许同驳

【摘要】随着网络及互联网技术的不断发展，大众传播的形态逐渐受到信息技术的直接影响，转变为以新技术支撑的新媒体传播，其以通信网为传播渠道，利用各类终端设备，为人民群众提供大量信息及服务，使得信息传播的渠道与载体更加多元化。此外，由于数字化信息在总体信息传播类型中占比不断扩大，致使大众传播在网络时代的发展也越来越快。在如今的网络时代背景下，大众传播的网络化趋势已经不可避免，因此，对其发展趋势下的信息导向进行研究和把控，是当前传播领域的重点工作。但要实现大众传播传媒善治，则应从实践出发，切实提高群眾对媒介的公信力及传媒影响力，合理优化传媒伦理体系。本文首先介绍了新媒体及大众传播的概念，其次详细分析了大众传播的影响、挑战及机遇，并对大众传媒在网络时代的发展趋势和策略进行了探讨。

【关键词】大众传播;新媒体;网络时代;发展

中图分类号：TN94                            文献标识码：A                         DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.065

随计算机网络技术的日益发展，对信息传播的渠道、速率与内容更迭都产生了极大影响。信息的传播渠道已不再被电视、广播、报纸、杂志等载体束缚，民众利用身边的终端设备即可实时获取想要的信息，大众传播已成为网络时代发展的必然趋势。

1. 新媒体和大众传播的概述

1.1 新媒体概念

目前已是万物皆媒的时代，新媒体涵盖了所有数字化媒体，在当前互联网时代的背景下，信息的传播渠道已由原来的广播电视、报纸杂志逐步转移至各类网络信息平台，为信息的传播拓宽了一定渠道，其运用各类手段传播新闻信息，与时俱进建立网络平台， 联动社会力量打造特色化信息服务平台。……