曹景 袁向吟

【摘要】大数据技术的持续发展与日益成熟，使得原有的产业形态发生了深刻变化。以电视、广播为代表的传统媒体受到较大冲击，社会影响力以及经济价值发生了深刻变化。为稳步增强传统媒体的经济价值，建立起与新媒体的联动发展模式，通过不同媒体之间的有机融合，拓宽媒体新渠道，延伸媒体新内容，以满足不同群体的资讯获取需求。文章从实际出发，着眼于大数据时代，从传统媒体与新媒体的融合发展的特征、动力与路径层面出发，进行细致探索，为后续媒体融合发展提供导向性引导。

【关键词】大数据时代;传统媒体;新媒体;媒体融合 ;发展路径

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.059

大数据催生了新媒体的成熟与完善，新媒体使用的便捷化、高效化，使新媒体用户数量呈现出逐年上升的趋势，在这种情况下，传统媒体的生存空间进一步被压缩，经济价值与社会影响力逐步减弱，为厚植传统媒体的发展优势，在发展的过程中，应当以大数据技术作为背景，细致探讨传统媒体、新媒体融合发展的主要路径，借助媒体发展体系的健全与完善，弥补新旧媒体的不足，稳步推动媒体的健康持续发展。

1. 传统媒体与新媒体融合发展的特征

对大数据时代下，传统媒体与新媒体融合发展特性的梳理以及分析，有助于媒体从业人员在思维层面形成正确的观念认知，以明确媒体融合发展的方向，对后续传统媒体、新媒体融合发展提供引导。……