崔传刚

崔傳刚

“不求最好，但求最贵。”这是冯小刚电影中一句出自精神病人之口的经典台词。本来是一句讽刺，却被不少商家奉为“财富密码”。现在就连很多日常消费品，也打起了收大众消费者智商税的主意。

钟薛高就是一个典型例子。作为新晋的网红雪糕品牌，这家公司极尽营销之能事，硬是把普通雪糕卖成了奢侈品——66元一根。尽管不同阶层的消费水平有差距，但我们还是要问一句：这66元花得值吗？

要知道，钟薛高最近接连曝出弄虚作假的新闻，它吹嘘的特级红提其实只是葡萄干，“只加牛乳不加水”也是虚假宣传。在被质疑后，该公司还摆出一副“爱要不要”的做派，更是引发众怒。

近年来，过度营销已渗透到消费品各领域。先是出现了一些让人们大排长队的网红饮品店，之后是把廉价玩具包装成中彩票一样的盲盒，现在就连吃个榴莲也跟赌石一般，网上流行的开榴莲视频，每个榴莲的价格都在百元以上。

这种现象非常值得警惕。在刚刚实现全面脱贫的今天，我们必须要问：营销的尺度谁来把握？

适度营销不是坏事，毕竟酒香也怕巷子深，好产品加上好宣传，对企业和消费者都有利。但万事都怕做过头，更怕急功近利、舍本逐末，重营销轻质量。

防窃听手机、大师制作的茶叶、减肥代餐食品……这些产品的共同点就是选择一个并非硬核科技的宣传点，包装出一个品牌，然后拼命打广告或找网红代言，进行“病毒式”营销传播，在短时间内获得高销量和高利润。