2013年9月20日，英国，摄政街。

此时的英国，寒风肆虐，但有一大群人，自带小板凳、睡袋、干粮，在一家商店门口排起了长龙。这不是什么行为艺术，而是“粉丝”的狂欢，因为这天，iPhone 5S上市了！有的人在这里等了18个小时，还有更疯癫的——已经排了15天！

有人问这些人：你为什么想买5S？

最多的回答是：颜色不同、速度更快、指纹解锁功能、不想落伍……很少有人去想：我们为之疯狂的商品，真的是我们需要的吗？

壹计划报废

1989年，有人在东柏林一家废旧灯泡厂里发现了一份机密文件，披露了一个惊人的秘密：计划报废。

原来，早在20世纪20年代，几家全球垄断公司就在有计划地缩短商品的寿命。

1924年，几家全球最大的电气公司，在日内瓦签署协议：缩短灯泡的使用寿命，从2500小时缩短到1000小时。以此增加全球灯泡的销量。也就是说，本来两年半才用买一个新灯泡，现在制造商让消费者不得不每年都买新灯泡。

iPod，曾经是苹果公司最受欢迎的产品。但在2004年，纽约的几个年轻人发现，他们的iPod的电池寿命，均不超过18个月，这些电池不能更换，只能维修。他们拨打了苹果售后，对方却告知：已过保修期，维修需支付255美元。

全新iPod一个卖400美元，维修一个老旧iPod，要225美元。正常人都会这样想：还不如买一个新的。最终，这帮年轻人拍了一个纪录片：《iPod里的肮脏秘密》，引起巨大反响。

后来，苹果公司道歉，解决了电池问题。存在这种现象的远不止一个行业。洗衣机里会有很容易损坏的加热元件，电动牙刷会装上密封板（以避免消费者自行换电池），都属于“计划报废”的范畴。