唐敏

【摘要】随着移动互联网时代的来临，电视媒体面临着多重挑战，如何应对成为当前全行业都亟待思考和探索的重要问题。在互联网渠道逐渐处于垄断地位、短视频平台抢占市场资源以及营收方式发生变革等背景下，电视媒体应发挥生产优势，重新定义主流媒体，以跨界合作为抓手，推进多屏互动传播，积极塑造媒体品牌，多元深耕社群经济，实现与移动互联网资源的递进式融合发展新格局。

【关键词】电视媒体;移动互联网;融合发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..079

电视媒体内容形态以视频为主，而作为家庭凝合器根基的电视地位逐渐被移动终端动摇，并具有取代趋势，小屏、移动和社会化的互联接收模式成为主流，电视屏幕附属色彩愈发浓厚。电视媒体作为传统的主流媒体如何寻求突破和发展，成为笔者近年来不断思考的话题。笔者认为，移动互联网对电视媒体产生了强烈冲击，不论是渠道、平台建设，亦或是内容、服务生产等各个方面都面临着变革，故而电视媒体必须要牢牢把握住移动互联网的时代特征，客观看待电视媒体所处的大环境，认清行业现状，在破局之路中实现生产转型。

1. 电视在移动互联网时代的发展

自我国电视事业诞生以来，其以迅猛姿态发展，而电视也成为主流媒体的代名词，从各类收视数据来看，无疑不彰显出电视领头羊的地位。在移动互联网时代，随着4G、5G等技术的发展和应用，使得数字电视、手机电视等渠道播放更加流畅，移动视频逐渐受到广大群众的喜爱。……