汤珺

摘 要：在物质需求几近饱和的当代消费性社会环境下，消费者对于产品的需求从物质方面更多地转化为基于精神方面的考虑。赠品能够迎合消费者的心理需求，帮助产品吸引其注意，诱发购买动机，在引导市场消费的过程中发挥着重要的功效和作用，已经成为当下产品市场促销手段中常见且重要的一个类型。赠品作为产品的一种特殊存在，是一种隐形的营销手段，提供的是隐藏式的商业效益，因其不独立销售，不涉及直接的功利，因此，基于创新性和创意性的原创型设计是赠品设计的趋势所在。

关键词：消费者心理需求;赠品设计;原创型设计

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.23.025

美国心理学家马斯洛在需要层次论中说道：“人的需要按重要性和层次性排列具备一定的秩序，从基本的需要发展到复杂的需要。当人的低一级需要得到最低限度的满足之后就会开始追求高一级的需要，如此逐级上升，成为推动人们持续努力的内在动力。”墨子也曾说过：“故食必常饱，然后求美;衣必常暖，然后求丽;居必常安，然后求乐。”由此可见人的需求和欲望是无休无止的，当满足了一个层次的需求之后就会递增到下一个更高层次的需求。设计之所以能成为企业重要的资源，促进社会经济发展，正是因为它可以满足消费者不断增长的物质和精神等各方面的需求。

随着社会的进步、技术的发展，生活水平不断地提高，物质生活得到了充分的……