字杨凯平 王娟

摘 要：博物馆如何在传承与发展中更好地完成本身职责一直是各界关注的问题，正值“十四五”规划启动之初，博物馆在“文旅+文创”的时代迎来了新的机遇，除了扩大规模之外还应探索差异化发展的道路。本文从分析博物馆与“文创+文旅”产业融合的必要性入手，分别分析了国内目前博物馆与文创、博物馆与文旅结合的情况，通过综合分析得出目前博物馆应该继续改进与加强之处。

关键词：文创;文旅;博物馆;创意发展

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.23.023

1 博物馆与“文创+文旅”产业融合的必要性

从博物馆自身的发展出发，关于博物馆与“文创+文旅”产业融合的必要性主要体现在两个方面：

一是博物馆自身良性发展的需要。人民生活水平逐渐提升，同时博物馆的运营成本也在逐步提升，虽然博物馆在其机构定位中属于非营利性组织，但是在合适的范围内是可以进行售卖门票和开设相关文化创意产品的门店、开设咖啡厅和举办相关文化创意的商业活动等这些营利性行为，良好的运营可以为博物馆打造好的财务基础，这些资金所得可以反哺于博物馆的自身建设与发展，进一步投入新的运营中去，形成一个良性的造血系统，更好地履行博物馆所承担的职责。

二是博物馆宣传需要。现代社会生活高速发展，各类新技术新体验层出不穷，消费者注意力被争相抢夺，原本被动的静态的博物馆从吸引力上来说逐渐趋于劣……