李明远

摘 要：在泛娱乐模式下，文化娱乐产业飞速发展，带来巨大经济效益的同时，公众对于“娱乐至死”的现象产生一定的厌烦情绪，在这一背景下，腾讯集团副总裁程武在中国国际数字娱乐产业大会上发表主旨演讲《构建新文创生态，打造中国文化符号》，正式提出了“新文创”概念。受疫情影响，体育赛事与文化娱乐业遭受巨大冲击，结合NFI营销策略，分析体育赛事与文化娱乐业协同发展的路径。

关键词：新文创;体育赛事;发展路径;超级碗

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.23.019

1 “新文创”背景及体育赛事现状分析

1.1 “新文创”背景分析

“新文创”是“泛娱乐”概念的升级，立足于“泛娱乐时代”取得的成绩进行新的发展。这一概念的提出，在“泛娱乐”的基础上，强调了文化娱乐产业的社会责任，突出文化娱乐产业的内涵，明确其应当在文化传承发展过程中起到积极作用，推动文化娱乐产业发展。文化娱乐产业发展过程中，衍生出“粉丝经济”这一现象。多数时候，粉丝群体具备较强的消费能力，图1为不同年龄追星族平均每月的追星消费。

数据显示，80后为追星消费支出最少，每月为追星支出200元及以上的仅占14.83%。以80后为中心，随着年龄增加或减小，追星的消费金额都呈上升趋势：有34.05%的60后，每月为追星消费超过5000元;而对于刚刚成年或尚未成年的00后，即使其收入相对较少甚至没有独立经济来源，也有14.89%的人群每月为追星花费5000元以上。

1.2 我国体育赛事现状及问题分析

1.2.1 我国当前体育赛事发展现状