穆龙杰

（广州科技职业技术大学，广东 广州 510000）

短视频行业发展时至今日，已经形成了不容忽视的市场规模，《Quest Mobile2020中国移动互联网年度大报告》的统计数据显示：短视频行业2020年用户规模已达8.72亿，用户月平均使用时长高达42.6小时[1]。短视频已然成为了老百姓重要的信息分获渠道，不少人沉迷其中，无法自拔，以至于多数短视频平台都推出了防沉迷机制。短视频更是成为了所谓的“风口”，成为了很多人的生存渠道。众多的创作者寄希望于产出爆款，但短视频的完播率、点赞率、评论率、转发率等指标共通决定了其成为爆款的可能性[2]，如何提高短视频作品的完播率、点赞率显得尤为重要。

1 短视频的代入感

生活现象中，小说以文字为主，读者阅读时，经常代入其中，在脑海中勾勒出小说的情节画面；影视剧以视听为主，对于大片，观众更倾向于大屏幕观看，影片的代入性更强，观众更容易沉浸到故事情节当中。电子游戏以声画图文的互动为主，玩家身临其境，更容易沉迷。对于短视频而言，观众能否看得进去，代入感的强弱反映到量化数据上，就是完播率、点赞率等指标。以抖音短视频平台为例，通过观察抖音的用户行为，发现有些短视频，观众一划而过，停留不过数秒；而有些短视频，不仅会被观众反复观看、点赞收藏，甚至观众会顺藤摸瓜，把创作者的其他视频一并看完。

“代入感”（或“带入感”）一词的使用愈加频繁，从使用领域上看，已被广泛运用在小说、影视、戏剧、网络游戏、参观展览等领域[3]。……