张圆场 鲁树龙 唐晓阳

摘要：随着中国人民生活质量的不断升高和现代社会对浪漫的日益追求，关注婚礼的质量和风格的人日益增长。所以人们对婚礼的投入也在一年年地不断增加，结婚消费和总额每年都在上升，婚庆服务业正在逐步生长壮大，所以中国婚庆行业是具有很大的发展潜力的市场。中国婚庆服务市场的发展逐渐发生改变，人们对于婚姻的消费需要也逐渐从过去的笼统化、简单化慢慢变为个性化、定制化的需求[1]。该文对婚庆行业进行分析同时借鉴其他优秀同行，创立自己的婚庆工作室，在坚持自己独特创意的基础上不断提高企业服务质量，创建自己的品牌。

关键词：婚庆行业;行业分析;品牌;创新;婚庆网站

中图分类号：TP311      文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）17-0055-02

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

1 婚庆行业发展趋势

1.1 婚庆产业链庞大亟待整合

在我们国家的婚庆服务市场，婚纱摄影是最先出现的，拥有很大的规模。从结婚花销看，在结婚所必需的主要技术服务和商品中，深受大家喜爱的是婚纱摄影，婚宴的产品服务以及婚礼文化服务、度蜜月，因此我们结婚產业链的商品分类和服务市场细分的幅度也是越来越全面化。

在我国传统婚庆服务行业中，婚庆产业链的每个环节都是较单一的存在，基本上都是个体户的经营。例如，婚纱摄影所需要的本钱比较高，想要通过企业规模不断提升其盈利能力是行不通的;而婚庆行业虽然公司带来的利润比较好，但是具有不可复制性，想要形成具有很大影响力的品牌是困难的。……