摘 要：在县级融媒体中心的基础上打造新型主流媒体，有利于加强党和人民群众的联系，在这一过程中，可以实现传统媒体和新媒体的深度结合，拓展新闻传播的途径和方式，增强其影响力和竞争力，深入开展基层建设，从而满足人民群众对各种信息的需求。在此基础上，本文将主要围绕县级融媒体中心、新型主流媒体以及如何建设县一级的融媒体，建立一种新型的主流媒体为中心思想，面对现实情况对融媒体中心这一思想进行讨论，分析其意义以及面临的问题，从而找到可以有效解决问题的办法，促进其转型，提升其竞争力和影响力，以更好地奉献社会群众，为人民群众服务。

关键词：县级融媒体中心;新型主流媒体;建设

中图分类号：G206   文献标识码：A         文章编号：1672-8122（2021）07-0046-03

我国科学技术和互联网的进步，为新媒体的发展创造了更好的机遇和更广阔的发展空间，新媒体的发展欣欣向荣，而报纸、广播、电视等传统媒体的发展则日渐式微，因其受到新媒体的挑战和冲击，所以传统媒体要及时进行改革创新，打造和建设新型主流媒体，跟上新时代的步伐。融媒体作为新媒体的一种形式，充分地整合了新媒体和传统媒体这两种资源，从而实现两者的共同发展。在县级新媒体发展的过程中，融媒体已成为新型主流媒体的主要发展方向，对于引导舆论和加强新闻宣传有着不可忽视的作用。但在发展过程中，融媒体建设仍然存在很多挑战，本文将进一步论述并提出可行的解决方法。

一、新型主流媒体的意义

中央全面深化改革小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，我们要着力打造一批更加具有竞争力、手段更加先进以及形态更加多样化的新型主流媒体，建成几家拥有广泛传播力和影响力的新型媒体集团，从而形成互相促进、融合发展以及形式多样的新媒体体系。我国的一项重大国策将围绕着建设和融合新媒体展开，中央则重点强调新媒体为传统媒体的发展指明了方向，也给新媒体带来了发展和机遇。新型主流媒体最主要的特点就是融合了新媒体和传统媒体的优势，它能够有效地将新媒体的便利性、互动性、多样性、及时性与传统媒体的影响力、公信力融合在一起，建立一个形态更加多种多样、新闻方式及传播方式更加先进且竞争力强的新型主流媒体。新型主流媒体的意义和内涵非常丰富，要深化新型主流媒体的内涵和意义，打造新型主流媒体发展的新路径，对于我国提升国际影响力和综合国力，巩固大众主流思想的舆论以及对媒体的改革和创新都有着非同寻常的意义。

二、县级融媒体中心现状

2018年3月，中共中央颁布了《深化党和国家机构改革方案》，在方案中提到：撤销中央人民广播电台以及中国国际电视台的建制，组织成立中央广播电视总台，而后中央广播电视总台在3月21日正式成立。2018年8月21至22日，习近平总书记在全国宣传思想会议中指出，要切实抓好并落实县级融媒体中心建设，从而实现更好地服务人民、引导大众的目的。这就说明，打造县级融媒体中心以及推动融媒体建设已成为国家重点关注的项目之一，成为了党和国家宣传思想工作的重要途径。这就为县级融媒体中心的建设找到了发展方向和创新思路，县级的主流媒体要更加快速地进行改革和更新换代，紧跟新时代的创新发展，为新型县级主流媒体的建设出一份力。

三、县级融媒体中心的发展问题

建设县级融媒体中心，打造新型主流媒体的主要目的是为了更加高效地进行新闻宣发、获取富有新意的新闻内容以及更加及时地反映民意，从而拉近党和人民群众之间的距离，实现党和政府与人民群众的深度融合，從而深入开展基层文化建设。建设县级融媒体中心这一项措施可以为打造新型主流媒体提供动力和支持，并且为新型主流媒体的发展和建设提供更加广阔的发展空间。但县级融媒体的建设和打造仍然面临着很多不可避免的问题。

（一）基础条件较为落后

在县级融媒体中心建设过程中，当地的发展水平和发展状况是一项不容忽视的问题。在县级融媒体打造过程中，我们期望实现县城电视台、微博、政府新闻网以及微信公众号的融合，希望可以为新闻宣传提供全新的平台和更加广阔的空间。但从现实状况看来，各级县城的融媒体中心存在着发展落后和技术更新不及时的问题，县城融媒体中心的环境仍然需要改善和升级。但在县级融媒体中心的办公环境升级过程中，仍然存在着各种各样的问题，其指挥中心、新闻宣发中心、演播大厅以及虚拟直播间的建设仍处在初级阶段，导致新媒体的功能不够健全，从而使得新媒体难以充分发挥舆论引导和新闻宣传的作用。

（二）技术力量薄弱

打造融媒体中心的工作进程落后和县城的技术力量薄弱有着密不可分的关系。在县城中，缺乏先进科学技术的支持，融媒体的建设和打造会受到极大的影响。在县城发展过程中由于缺乏资金的支持，科学技术的发展也较为落后，从而导致现阶段融媒体发展工作的滞后。与此同时，虽然在县城中也存在非常出众的人才，但专业性的人员数量仍然不够，这极大地影响了融媒体建设的进程。

（三）改革动力不足

长期以来，大部分的县级媒体对僵化的机制不敢改革、不想改革甚至是不会改革，从而导致县级媒体的建设仍然处在落后阶段。在县级媒体的建设过程中，无论是管理机制还是激励机制、分配机制都存在着或多或少的问题，从而导致县级媒体内部的活力丧失，改革动力不足。此外，部分县级政府缺乏对改革的支持，相关部门也缺乏改革的动力，由此看来，我们应该加大改革力度，从而促进县级融媒体中心的建设。

（四）各地差异大，改革落地难

在我国大概有2 800个县（市），各个地区的差异很大。有的县级地区的新媒体发展良好，各项基础设备齐全、公共设施完善、人才济济、媒体功能齐全，各个内部机构及上下级媒体之间上传下达，相互配合的很好，新闻媒体传播范围广、传播信息准确，发展形势一片大好。但是有很多县级地区的经济发展状况落后，技术水平落后，基础条件薄弱，硬件和软件设施都不够完善，几乎是没有制作节目的能力，就更谈不上更好的经营和传播力了。除此之外，县级媒体只是单纯的执行上级下发的新闻及媒体任务，没有自主更新媒体信息内容的能力，无法自主创新与发展，因此在新媒体中心的发展过程中，每一步的人才聘用、经费使用、媒体内容更新等业务决策往往需要上级领导批准，而县一级的媒体改革更不受领导重视，所以导致改革很难落到实处。

四、县级融媒体中心打造新型主流媒体的策略

（一）深入融合，落实改革

要始终抓好并落实县级融媒体中心的建设，抓住眼前的机遇，增强媒体的影响力和公信力，打造县级新型主流媒体。各县级地区虽然发展状况不同步，但都有各自的信息传播方式。在我国，每个县基本实现了广播和电视的全覆盖，并发展成为了主流媒体，随着时代的进步和发展，报纸、广播等传统主流媒体的地位受到威胁，随之而来的是网站、微信公众号、微博等新型主流媒体的盛行。随着传统媒体的没落和新型媒体的发展，各县级地区纷纷转型办起了新闻网站，继续进行新闻的宣发工作。虽然新媒体的发展如火如荼，如日中天，但也碰到了许多新问题，传统的媒体传播在新时代发展下逐渐被忽视，在新媒体的竞争中不占优势，但是各县级地区的发展状况又不一定完全适应新媒体的快速发展，因此产生了一系列的问题。面对这些问题，我们应该抓住改革的机会，认真对待并学习党中央的精神和指示，严格落实，并严格遵循各省、市、县等各级政府的要求，以新媒体的发展为指引，以当地最具权威和影响力的媒体为中心，打造县级融媒体中心，实现县级媒体的充分融合，包括报刊、广播电台、电视台、网站、微博和微信公眾号等各种媒体形式充分地融合在一起，自觉接受各级党和政府的监督和管理，从而实现优势互补，并且在新闻宣发的内容、形式、平台、渠道等各个方面都实现深度融合，以全新的方式报道和宣传思想文化，打造更加有竞争力、影响力、公信力和引导力的新型主流媒体。

（二）建设“中央厨房”，形成共振效应

实现县级融媒体中心的建设，可以通过打造“中央厨房”的方式，实现新闻的多方位采集和全面传播及覆盖，形成新闻信息传播的“蝴蝶效应”，各级媒体相互影响，提高新闻的传播力与影响力，打造全新的县级主流新媒体。在媒体融合过程中，打造“中央厨房”是一项非常实用且有效的方法，新媒体行业在科技快速发展的背景下，进行自我改制，自我改革创新发展。近年来，这种模式已被各级各大传统媒体行业适用和应用，并且对各大媒体的融合和转变都产生了不可忽视的影响。以中央媒体的转型为例，《人民日报》是我国最权威和最主流的媒体，一直处于行业领先地位，它建立的“中央厨房”模式也成为了各大媒体融合和转型的标杆和榜样。因此在县级融媒体中心建设的过程中，我们要充分借鉴成功经验，积极采取措施，让“中央厨房”有一个平台，来保证媒体运营机构的正常运作和发挥传播作用。在打造“中央厨房”的过程中，我们要有技术的支持，完善硬件设施，为网络运行提供强大的技术支撑。我们还可以建设一个全媒体内容的管理体系，进行资料库建设和补充，为记者编纂以及多媒体创作提供稿件支撑。

（三）以人为本，差异化传播

落实县级融媒体中心建设，要打造多媒体矩阵，充分体现用户思维，适应互联网差异化和分众化的传播方式，从而建设县级新型主流媒体。主流媒体方阵的建设，是通过接触各类新用户的信息，建设出一个新型媒体内容，实现对用户的全覆盖。不同用户对新闻媒体有着不同的要求，对于新闻的内容、形式、传播方式和到达用户的渠道都有不同需求，媒体方阵可以满足不同用户的信息差异化需求，提升新闻媒体的传播力。在县级媒体进行融合之后，一般会出现微博、微信公众号、网站等新型媒体，从而为新媒体矩阵的形成奠定基础。所以，建设县级融媒体中心，各级政府及领导要不断地挖掘自身潜力，发现自身优势并最大地利用这些优势，在自己的能力范围之内，最快最好地建设媒体中心。树立用户中心思维，关注用户的体验和感受，改变以往自上而下的内容生产形式，着力打造以人为本的新型主流媒体矩阵，针对用户的个性化和多元化需求，借助新闻平台中不同用户的浏览信息，为不同的用户提供其感兴趣的内容，从而有针对性地满足不同客户的需求。这样一来，通过打造以用户体验为中心的多媒体矩阵，可以实现更多优质内容的推广和更多优质产品的集群，通过各种不同的渠道，进行多个平台的宣发和传播，从而实现各种传播方式之间的互相影响及互相促进，形成传播效应，提高新型主流媒体的影响力和竞争力，从而实现打造县级融媒体中心的目标。

五、结 语

打造县级融媒体中心的主要任务就是为了更好地引导人民群众，更好地为广大人民群众服务。县级融媒体中心要“上接天线”，使其成为党和政府与人民群众进行对话的“最后一公里”。抓好县级融媒体中心建设，不仅符合时代发展的潮流，更是对当下机遇的把握，要让媒体融合的道路走的更稳更好，使当代的主旋律和正能量得以广泛传播，从而更好地为人民服务，让人民的生活更加稳定，社会更加和谐，国家更加繁荣富强。因此，推进新媒体的改革创新，发展先进技术、引进专业人才，实现传统媒体和新媒体的融合，建立健全新型主流媒体的功能等措施势在必行。

参考文献：

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[3] 强月新，夏忠敏.当前我国主流媒体影响力的调研与分析[J].新闻记者，2016（11）：36-37.

[4] 宋建武，陈璐颖.如何打造新型主流媒体——我国主流媒体集团的融合转型之路[J].新闻与写作，2016（9）：20.

[责任编辑：杨楚珺]

收稿日期：2021-01-18

作者简介：米娜，女，山西省垣曲县融媒体中心副主任，主任编辑，主要从事新闻采编工作。