■ 吴 风 谭馨语

一、研究背景及研究问题的提出

社交媒体治理体系的完善,首先需要把握虚拟网络社区应用群体的精神与心理走势。社群意见何时表达、如何表达、为何表达及其表达分寸的谨慎平衡,事关表达者的内生态与外生态的合力投射。如何精准透视影响网络社群主体意见表达策略选择的诸多因素,已成为社交媒体治理研究的瓶颈。本研究旨在突破这一瓶颈。唯此,完善网络空间治理体系,提升网络空间治理的领导力与执行力,才有厚实的现实基础。

虚拟网络社区以及SNS(社交网络)的出现意味着社群个体自我呈现平台得到了拓展和延伸。受不同SNS传播特点和关系网构建基础的差异,不同的SNS营造了其特有的社会情境。依据戈夫曼(Erving Goffman)的拟剧理论,个体依据在不同社会情境中获得的不同信息,做出相应的反映并进行自我呈现。①经过历时性与共时性的洗涤与层层淘汰,腾讯微信(下简称微信)成为目前中国使用频率最高、使用范围最广泛的网络社交平台。微信平台的生态链具有其独特的社会情境,相应的,其用户也会展现出区别于其他SNS的自我呈现动机和意见表达行为。

自2011年推出以来,微信平台逐渐替代腾讯社交平台(QQ)成为中国最主流的社交应用平台。根据中国互联网络信息中心2020年9月29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2020年6月30日,微信朋友圈使用率达85%,是中国网民使用频率最高的社交应用平台。②作为网络虚拟社区,微信拓宽了交友层面,形成了以强连接为主、弱连接为辅的社交网络,并实现了现实社交网络和虚拟社交网络的融合。……