■ 陈世华 陈佳怡

随着移动互联网的普及和传播方式的演进,视觉化、碎片化、形象直观的短视频应运而生,广为流行。商家将其视为具有无限商机的新大陆,纷纷注资。政府认识到短视频的重要价值,短视频在“一带一路”“两会”“十九大”等重大政治活动中大显身手。在社会生活中,短视频以其短小精悍、视觉化呈现、传播速度快、内容生成简单、发布渠道多样等特性,适应了人们视觉化、碎片化、浅阅读的习惯,迅速占据人们的日常生活,短视频行业呈现出一片狂欢的态势。

但由于短视频是新生事物,运作不甚规范,缺乏有效规制,带来了诸多问题。短视频为资本侵蚀、物质消费、娱乐文化的泛滥提供了平台。一方面短视频受到全民追捧,成为人们日常生活中必不可少的“新常态”；另一方面很多短视频应用只是昙花一现,不久便销声匿迹。短视频这种矛盾现象的背后必然隐藏着深层次的政治经济文化因素。迈克尔·曼(Michael Mann)认为“社会是由多重交叠和交错的社会空间的权力网络构成的”①。作为大众媒介产物的流行文化“一直是权力的一部分,总是在宰制与被宰制之间”②。短视频作为一种极具潜力的传播形态,其传播秩序、传播内容、受众必然受到政治、经济、文化等因素的制约。大众媒介历来是与政府—企业利益相关的共同体③,光荣与悲哀必然离不开政治经济权力的建构④,短视频亦是如此。短视频的发展壮大受政治、经济、文化、技术因素的驱动,同时背后的政治经济力量又在干预短视频的宏观产业结构和微观文本内容。……