蓝刚

【摘要】新闻短视频，被视为传统媒体媒介融合、媒体转型的标志。不同于传统新闻产品，新闻短视频的生产模式、话语形态具有鲜明的互联网特色。文章通过对新闻短视频的叙事特性、媒介体验、诉诸情感方式、对拟态环境影响的分析，围绕内容下沉、生态下沉、角色下沉等，提出了传统媒体发展新闻短视频的相关建议。

【关键词】新闻短视频 传统媒体 传播价值

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）2-059-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.008

2020年中国短视频用户规模达7.22亿，市场规模达1 506.4亿元。[1]庞大的用户与市场规模正吸引各类媒体进驻短视频平台，这场由市场化机构掀起的移动互联网发展风口，转向由传统媒体、专业化媒体和市场化媒体共同参与、多元行动、多样实践、同生共存的多生态媒介格局。其中传统媒体对短视频的介入，被视为“顺势而为的创新形式”和“转型发展的另一个新机遇”。[2]在坚守职责使命、维护新闻正当性和公共性的同时，利用新闻短视频重塑话语形态、创新新闻表达，已成为传统媒体探索的重要领域。

一、新闻短视频的叙事特性

在移动互联网时代，“短视频已然成为主流渠道和主流传播方式”，[3]对这一渠道和传播方式的使用，创新实践不仅要体现在渠道的丰富和扩展上，还应体现在新闻内容生产模式上，这样才有助于应对受众阅读效率的下降和媒介环境转变所带来的挑战。

从2016年起，新华社运用短视频直播对新闻现场进行在线采集、在线生产和在线播发。……