黄艾 黄楚新

【摘要】移动互联网时代，基于数字传播的主题报道创新表达构成了信息传播领域的主要方式，移动化、社交化、场景化传播成为主流媒体守正创新的关键发力点。当前，我国媒体融合正向纵深推进，主流媒体坚持以人民为中心的工作导向，积极探索传播新样态，围绕“走向我们的小康生活”主题报道这一重要职责与使命，创新内容策略、叙事模式和传播路径，通过布局个性化的短视频、VR沉浸式体验、可视化数据等多种融媒体形态创新主题报道形式，以生动的笔触、鲜活的镜头、立体的方式、智能的手段，对全面建成小康社会的显著成就进行全景式扫描，以融媒传播脱贫攻坚带来的巨变，“融绘”百姓生活的富足和砥砺奋进的时代风貌，高度凝练全面建成小康社会的科学内涵，生动诠释了中国共产党人民至上的价值理念、真挚厚重的人民情怀，充分彰显了全党担当使命、一诺千金的不懈追求，为决胜全面小康注入强大思想动力。

【关键词】脱贫攻坚 Vlog 短视频 场景化体验 融媒体传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）2-084-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.012

“民亦劳止，汔可小康”，人们劳作不休，希望過上好的生活，千百年来，小康代表了人民对安定、富裕生活的憧憬和向往。新中国成立后，中国共产党带领全国人民经过艰苦卓绝的努力，从积贫积弱奋斗至伟大复兴，从风雨如磐奋进至繁荣富强，真正实现了从“站起来”“富起来”到昂首阔步走向“强起来”的巨大历史跨越。中国共产党以巨大的政治勇气、卓越的政治智慧进行大胆探索和理论创新，创造性地提出了“四个现代化”伟大纲领，擘画小康之路，以一诺千金的不懈追求，建成具有中国特色社会主义的小康社会。

在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的历史性时刻，中宣部于2020年6月11日启动“走向我们的小康生活”主题采访报道活动，标志着“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”重大主题宣传活动的开启。全国150多家媒体近千名记者深入农村，走进社区、企业、校园和普通家庭，全景式呈现全面建成小康社会的伟大成就，以细腻的笔触、鲜活的镜头讲述小康生活背后的拼搏和奋斗，用质朴的语言、温暖的画面记录民众的获得感、安全感、幸福感，获得强烈的社会反响。

移动互联网时代，基于数字传播的主题报道创新表达构成了信息传播领域的主赛道，移动化、社交化、场景化传播成为主流媒体守正创新的主要发力点，短视频、Vlog、动画等丰富的融媒体产品拓宽了主题报道的传播路径，VR、AR、MR等虚拟现实交互技术的运用日臻成熟，带来更丰富多元的表现形式和更优质的观看体验。“走向我们的小康生活”主题报道，充分运用短视频、动态长图、动画和Vlog等多种融媒体形态创新主题报道形式，以融媒传播脱贫攻坚带来的历史巨变，“融绘”了百姓生活的富足和砥砺奋进的时代风貌，提升了主流媒体的传播效果和影响力。笔者试图探讨“走向我们的小康生活”主题报道的融媒体实践，以期为融媒体环境下重大主题报道的创新提供有益思考和借鉴。

一、融合创新表达：短视频“融绘”全面小康时代画卷

近年来，异军突起的短视频以直观化、视觉化、生活化叙事文本的独特优势深受人们青睐，适应了现代人碎片化的生活方式，成为各大内容平台的重要战略方向。短视频的传播影响力不断扩大，成为一种重要的媒体形态。短视频作为新闻叙事的重要手段，正越来越多地被主流媒体所使用，中央广播电视总台 “走向我们的小康生活”、新华社“小康生活全记录”等专题，注重宏观、中观、微观视角相统一的新闻叙事，通过小场景讲述大时代，以内容鲜活、形式新颖的短视频“融绘”人民同心同德奔小康的生动画面。

1. 内容策略：宏观、中观、微观视角的有机统一

在内容方面，“走向我们的小康生活”主题报道的短视频在新闻叙事上，注重宏观视野、中观视野与微观视角的有机结合与相互统一。

（1）宏观层面，聚焦于经济、政治、文化、社会、生态文明方面取得的瞩目成就，精心策划选题，充分挖掘鲜活的报道素材，全方位展现神州大地全面建成小康社会所发生的翻天覆地的变化，多角度精彩呈现人民群众凝心聚力，共建美好家园、共享幸福生活的奋斗历程。

（2）中观层面，“走向我们的小康生活”主题报道的短视频内容涵盖各行业、各领域的生产生活场景：北京小黑垡村将农业科技融入京郊大地，打造林下经济“聚宝盆”，通过精准帮扶带动低收入村民迈上致富路;辽宁凤城的大梨树村，通过科技+实干推动农业产业升级，实现美丽乡村的蝶变;坐落在赣、闽、粤三省交界的江西寻乌县，通过产业扶贫、持续推进精准扶贫方略，走上从“一枝独秀”到“百花齐放”的产业振兴之路……在教育、医疗、住房、养老、就业等各个领域，记者通过镜头定格生产生活的一个个场景、撷取产业创新的一个个细节，触摸全国各地高质量发展的脉动，解析中国经济腾飞、百姓生活富足的关键密码。

（3）在微观层面，一些报道围绕小人物的艰辛奋斗历程展开叙事，把宏大主题投射到个体叙事上，个人的生命体验与国家发展的宏观图景交融映衬，在交错的叙事结构中全景展示大时代脱贫致富的伟大历史进程，生动诠释“小康源于奋斗、小康点亮生活”。

2. 故事化表达：小切口呈现大主题，小场景讲述大时代

“走向我们的小康生活”主题报道中的短视频产品，通过深挖小人物身上能够引发受众情感共鸣的小故事、特写故事中的细节，将全面建成小康社会的时代主题投射到个体叙事上，运用近景、特写等小景别再现真实人物的平凡生活事迹，书写中国人民砥砺奋进、同心同德奔小康的鲜活故事，通过小场景讲述了大时代，运用小切口烘托大主题，不仅提升了传播效果，且升华了主题报道的价值内涵。

《黄梅戏之乡：唱大戏 奔小康》①讲述了在“黄梅戏之乡”安徽安庆，农民勤劳致富奔小康后，唱起老少喜乐的黄梅戏的故事。现代黄梅戏《鸭儿嫂》讲述了脱贫攻坚大背景下，农村妇女通过养鸭摘掉了贫困户的帽子，在脱贫奔小康道路上自强不息、励志奋斗的真实故事。视频通过挖掘该剧人物原型张满秀的真实故事，运用近景、特写表现小人物日常生活场景，把安庆人民积极奔小康的鲜活画面呈现出来。