吴锋 宋帅华

【摘要】2020年是中國短视频发展的转型年，是短视频发展竞速的“上半场”，呈现出三个鲜明特征：第一，井喷式增长，即短视频行业的宏观特征，表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二，场景的多元，即短视频行业的微观特征，表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三，分层式传播，即短视频行业的传播特征，重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播。未来，短视频行业在用户规模井喷式增长触顶后出现新拐点，开始进入求质的“下半场”，主要表现为内容创作上更加优质和技术引领上更加创新。

【关键词】短视频 井喷增长 场景多元 分层传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）2-053-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.007

2020年，在举国抗击疫情的特殊背景下，封城居家的生活催生了人们期待沟通的渴望，性能优越的短视频最大限度地成为人们生活、工作、交流情感的亲密伴侣，迎来了全新的发展时期，迅速完成了由竞速的“上半场”到求质的“下半场”的转换，呈现出三个鲜明特征：第一，井喷式增长，短视频行业的宏观特征，表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二，场景的多元，短视频行业的微观特征，表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三，分层式传播，短视频行业的传播特征，重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播。……