信莉丽

【摘要】新冠肺炎疫情期间，我国网文平台用户在线阅读时长显著增加，数字阅读市场升温。进入后疫情时代，网络文学IP作为拉动数字出版业增长的支点，持续成为我国数字文化产业的新增长极。我国网络文学IP价值链业已形成，但粉丝经济与价值链间仍存隐性屏障。面对网文粉丝社交化、移动化和沉浸式的阅读体验诉求，网文平台调整粉丝社群运营管理思路，加强网络文学IP价值链辅助活动的技术赋能，注重调和网络文学IP价值链上的利润矛盾，尝试打造网文IP+有声阅读的长音频盈利集群，从接受审美的视角提高网络文学IP的文化内涵，融入全球价值链，全面提升我国数字出版业的国际竞争力。

【关键词】后疫情时代 网络文学IP 价值链 数字出版 社群管理

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）5-046-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.006

新冠肺炎疫情期间，我国移动阅读APP用户量激增，个人平均在线阅读时长增加，网文平台盈利超预期，数字阅读内容云端消费与分享日趋常态化。在数字出版产业媒体融合升级机遇下，以故事为核心的网络文学IP仍是后疫情时代数字出版业的增长极。反映网络文学IP养成孵化、运营管理和跨界融合等环节动态价值关系的价值链，在有声阅读、影漫游改编、衍生品开发和跨界营销等多个数字化业务领域的竞合关系亟待优化，需尽快提升参与国际文化产业价值分工的能力。优化网络文学IP价值链的追加价值环节，能够深度释放网络文学IP的文化价值，助力我国数字出版产业的升级。……