蔡雯 汪惠怡

【摘要】打造自主可控平台是当前深化媒体融合的关键举措之一，文章旨在考察中央三大重要媒体的平台建设成果和问题。研究发现，央媒平台建设的优势在于资源的独特性及其资源整合能力，短板是用户活跃度不足、平台开放性有限。对此，可从技术赋能、资源配置、运营与策划思维等方面入手继续改进。

【关键词】媒体融合 主流媒体平台 自主可控 优势 短板

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）5-026-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.003

推进媒体深度融合是我国“十四五”规划对新闻媒体的部署和要求，这促使各类新闻媒体机构重新审视自己的定位，探索改革发展之路。其中，中央级主流媒体对自主可控平台的建设是值得关注的深化媒体融合举措。

在新传播环境中，建设自主可控平台是主流媒体深度融合的自身发展需要。移动互联网激活了个体的能动性与连接效能，形成了基于个体节点互联、网状化的社会传播格局。为什么主流媒体有很多爆款产品，却没有留下用户？这是困扰许多主流媒体的问题。[1]主流媒体通过将其生产的优质内容在第三方渠道中分发来触达用户，但这并未能让用户注意生产者自身的品牌。传播数据由第三方平台掌握，未能回流给生产者，难以形成生产—传播—反馈—优化的迭代闭环。在实现了内容创新、渠道拓展的基础上，主流媒体需要由点到面、从根基处进行自我建设，打破分发、反馈、迭代优化等环节受制于商业平台的局面，在自建平台中汇聚散落的节点化用户及内容、用户数据等各类社会资源，進而形成资源自主支配、内外循环互通的完整链条。……