姜书婷 宋兆宽

【摘要】从媒介情境论到智媒场景的建构，“杀熟”一词完成了由现实消费市场向虚拟化环境的过渡;与此同时，种种因技术加持而产生的问题也随着智能媒体的到来不断显现。大数据“杀熟”作为当前互联网生态中频发的现象之一，其通过数据来源、内容推送、隐私保护、信息重复传播等方式完成场景的搭建，同时也在无形之中为用户的使用和媒介的运作埋下陷阱。为消弭大数据“杀熟”而带来的问题，本文提出应当多方发力：聚合信息内容、破除信息茧房，扩充审核渠道、采用人机协同，回归用户自主性、消除惯性操作，提高算法透明度、实现行业平稳等，以实现智能化技术的合理利用。

【关键词】大数据“杀熟”  媒介情境   智能媒体   信息茧房

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

近十几年来，随着智能技术的突飞猛进，以“可计算性”为特征的新型传播样态逐渐扩张至各大产业领域，也重构了当前的媒介生态。算法传播，以“计算引擎决定一切”的基本特征创造出一套渐趋完整的可操作系统，并不断为传播活动嵌入新的价值观念和行为模式。智能技术对于媒介观念的重塑和传播实践的变革给传媒业带来了持久而深远的影响。与此同时，种种为满足特定利益需求而生的媒介化风险也在凸显，并从根本上威胁着个人、行业乃至社会的进步。

一、从情境到场景：“杀熟”由现实到虚拟的过渡

美国传播学者约书亚·梅罗维茨（Joshua Meyrowitz） 1985年在其著作《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》中提出媒介情境的概念。……