摘要：色彩的运用在海报设计当中十分重要，色彩能产生心理反应，是视觉传达设计当中不可缺少的元素。设计师要在视觉传达设计当中合理加入色彩，使其心理效应、视觉效应以及情绪效应等充分表现，以此增强作品的渲染力以及冲击力，博得受众眼球。在当前时代，为顺应视觉传达设计多元化的特点，需要对其内涵进行丰富，使其具备更丰富的文化内涵以及主题。本文对色彩在海报设计中的运用进行论述。

关键词：色彩 情感 视觉传达 海报设计

海报设计是平面艺术设计的一种，其最主要的作用是运用文字、色彩、图形的编排将所要传达的内容及信息传递给受众。从平面设计的角度来讲，设计者最终的目的是传达。在自身的设计规划当中需要通过视觉符号来传递思想，海报也须根据视觉传达设计的特性来满足其推广的目的。

一、色彩元素对视觉传达的意义

Karen B.Schioss将色彩解释为抽象元素，而色彩在视觉传达设计当中也有举足轻重的地位，能够进行交流、感知。笔者在研究过程中发现传统美术以及色彩美学对平面设计有重大影响。平面设计的基本色彩搭配与设计的最终效果以及实用性有诸多联系。我国的传统色彩对现代平面设计也有一定的影响，色彩也是视觉传达最为重要的要素之一。可以说，色彩符合时代发展规律，也符合市场发展需求。

20世纪末，色彩的分析逐渐增多，随后逐渐出现了符合大众需要的色彩理念，强调平面设计须秉承“以人为本”的理念。……