谷睿，肖潇雨

（辽宁中医药大学，辽宁 沈阳 110000）

1 调查背景及初步结论

1.1 调查背景

作为新时代青年的“90 后”“00 后”，被授予了“Z 世代”[1]的标签，据CBNData 发布的《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示“90 后”成为年轻群体消费的主力军。他们随性而自由，在没有经济生活上的压力的同时，往往更加注重生活品质。热爱旅行，追求仪式感，有自己独特的审美和鉴赏能力，不会因为品牌的名气和推销手段而影响自己的判断。同时，对于“Z 世代”的年轻人来说，更偏爱有独特文化的原创作品，喜欢潮流服饰，他们认为潮流服饰穿搭是表达他们自我个性的重要途径。目前，“90 后”和“00 后”的青年对中医药文化非常喜爱，特别是对中医药的养生文化情有独钟，无论是在职场人的办公桌上，还是在校园的教室里，菊花枸杞等养生美颜茶随处可见。甚至在家中常备艾灸器和拔罐装备，每逢三伏天或者季节更替的时候都会给家里老人、孩子拔个罐艾个灸，平时也会打太极八段锦来保健身体。中医药已经经常出现在大众的视野[2]，更有新闻报道某中医院资深的老中医在高铁列车上用中医治病救人的事件。

基于“90 后”和“00 后”对潮流服饰的喜爱程度和对中医药文化的喜爱程度，我们将二者结合起来，对中医药文化潮牌服饰的认可程度及接受情况进行了调查。

1.2 初步的结论

被冠予“Z 世代”称号的“90 后”和“00 后”的年轻人对潮流文化有着自己态度，对中医药文化的传承他们具有独特个性化的审美理念，更加推崇原创、有独特文化内涵的品牌[3]。……