李南南

(广东科技学院，广东 东莞 523000)

1 新媒体与动态标志概述

新媒体是利用数字技术，通过电脑、手机、数字电视机等媒体终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从时空上看，“新媒体”与“传统媒体”是相对应的，新媒体一定程度上改变了传统媒介的传播形式。以数字压缩和无线网络为技术支撑，具有实时和交互的特性，是一种跨越时空界限的媒体形式。[1]

标志的动态设计是对标志进行动态化诠释，使标志能够适应新媒体的传播需要。将图形、文字、动画、音频、影像融合，使标志的呈现方式更加多样化，标志的视觉表现也得到更加丰富的拓展。[2]

随着新媒体时代的发展，首先，标志形式正朝着互动化、动态化、趣味化方向多元发展。其次，标志媒介从传统的海报、书籍、包装等静态媒介领域向数字电视、网络媒体、移动终端、互动设计等动态媒介领域拓展。最后，标志传播通过视觉、听觉、触觉等多元组合，更加形象地传达出标志含义、设计意图、品牌故事、企业形象等信息。

2 动态标志的成因

2.1 时代需要

在新媒体快速发展、视觉信息纷繁复杂的时代背景下，要想突出企业品牌特点，需打破传统静态形式，结合新媒体终端创造出独特的动态形式，是企业宣传的一种必要手段。标志作为提升品牌形象的重要因素，将品牌标志转化为动态图形成为一种必然趋势。标志与新媒体终端进行结合，能够更好、更快、更有效地传递企业形象。[3]

动态标志打破传统静态标志二维空间表现的界限，融合新媒体终端，从视觉、听觉、触觉全方位多维度地增强了标志虚拟空间的延展性和交互性，从而更深刻地传递出品牌理念，使其表现形态符合新媒体背景下的时代需求。……