蔡群英

（湖北工业大学，湖北 武汉 430068）

在抖音与购物网的发展下，近几年来，“跨界联名”形式在品牌推广过程中占有一席之地。例如谜尚鸭脖口红、大白兔唇膏、八宝眼霜、百雀羚三生花系列联名小王子推出童话彩妆盘等[1]。众多的品牌想通过与知名品牌跨界合作从而达到跨界传播的至高点。跨界联名是新媒体发展下的产物，不同元素与文化内涵碰撞更能吸引大众视野，打破品牌一成不变的审美输出。这样情况下的国产老品牌百雀羚进入大众视野并转型进行跨界营销，本文对近两年来百雀羚营销过程中存在的问题进行阐述，并提出相应策略建议。

1 跨界营销的相关论述

在生活中我们经常会了解到某品牌和某大牌进行了跨界联名，推出的产品具有审美性与统一性，其实简单来说，“跨界”代表一种由旧向新的蜕变过程，是消费者对于生活态度的择取与现代审美观念的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给予品牌新的定义。跨界营销是建立在甚至超过自身品牌的基础上，与其他品牌联合创造出一种双赢的局面，而在跨界营销过程中会产生新的消费市场。跨界营销的焦点是给消费者提供较多的沉浸式体验感，从而提升顾客的品牌参与度。在竞争激烈的护肤品行业下品牌之间的合作是未来发展的趋势之一，而跨界联名是众多企业追赶时代潮流的方式之一。

2 国货之光“百雀羚”品牌分析

2.1 “百雀羚”品牌背景概述

诞生于1931 年的百雀羚，从风靡一时到无人问津到现在重新崛起，百雀羚近30 年来一直致力于国货护肤的传承打造。……