张爽

（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）

前言

随着科技的发展，人们的生活水平快速提升，物质需求基本得到满足，于是人们更加注重精神层次的需求。现如今，市场上的商品琳琅满目，人们在选择商品时不仅仅关注的是产品质量，还有其外包装。包装为产品和消费者之间搭建桥梁，在售卖时，对产品起着无声推销的作用。但一些产品包装的设计非但没起到推销的作用，反而使得消费者对产品产生错误认识。这种现象的产生对于设计师而言，是一个挑战。设计师设计产品包装时，在保证产品信息快速、准确被传达的同时，还应该注意包装设计的创意性与画面感。包装容器设计的形式美概念的提出，为设计师提供参考，设计出许多较为优秀的作品，因此，形式美成为设计师在进行包装容器设计的重要参考标准[1]。

1 包装造型设计

包装造型设计是根据被包装商品的特征、环境因素以及用户的要求等选择一定的材料，使用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器或者制品。包装造型设计是包装容器设计不可缺少的重要部分与前提，体现自身的实用与审美价值[2]。包装造型是为产品功能服务的，优美的包装造型利于强化包装的实用与方便功能，可以起到美化产品、刺激消费者购买欲的效果。包装造型设计的科学与否，直接关系到包装生产制造加工工艺和经济的成本[3]。

2 包装容器造型设计形式美法则

人人都在追求美，包装设计师也不例外。……