刘文倩

（西南科技大学，四川 绵阳 621000）

1 插画在护肤品包装设计中的应用现状

插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。延伸到现在的网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用等。纵观插画的发展历史，会看到在当下人们的生活中，插画艺术占据了举足轻重的地位。

在经济蓬勃发展的今天，随着人们精神生活的不断丰富与商品经济的进一步发展，商品的包装设计成为销售的一大卖点。随着包装设计的水平不断提高，包装设计的形式和风格也逐渐确立。插画作为一种直观传达信息的艺术手法，在一众设计领域中突出重围，受到了各大护肤品品牌的亲睐。计算机软件等技术的发展让插画应用到包装中已非难事，所以插画在世界各地的包装设计中占有了非常重要的一席之地。

而线描插画作为一种新生的潮流趋势，以其迅速抓住消费者眼球、符合当下大多数消费者审美的特点，在商品包装设计中先声夺人，取得了一席之地。并且以其独特的艺术特点，决定了品牌的调性，强调了品牌的文化，加强了与消费者的关联。

2 女性护肤品包装设计的现代审美需求

2.1 女性审美的演变

自民国以来，女性一改古时“女子无才便是德”的思想，更加强调女性自己的审美想法，并对花朵、树木等图像元素情有独钟。……