付盼盼

（郑州商学院，河南 巩义 451200）

随着经济的蓬勃发展，城市与城市之间比拼的不再是“硬文化”，更多的是“软文化”，礼品作为一个城市“软文化”的集中表现，代表着这个城市精神面貌和文化气息[1]。近些年来，文化创意产业蓬勃发展，随之发展起来的文化创意产品也发展迅速，一个地域的文创产品仿佛是这个地域文明的缩影，我们设计者要做到的就是当人们看到这个产品的时候，就能想到某个地方，甚至是与这个地域有关的故事。礼品就是这样一个文化的载体，每个地域都在努力地设计属于自己的礼品，地域的文化认同感带来的是经济的发展，传播文明的同时更是发展经济[2]。由此可见对海上桥礼品进行深入的设计事关重大，可谓是“礼轻能量大”。

1 研究目的和意义

1.1 研究意义

2018 年12 月，住房城乡建设部拟将海上桥村列入第五批中国传统村落名录[3]。经过历史的沉淀，海上桥传统村落凝聚了人类文明，是我国传统文化中密不可分的一部分。时代变迁，海上桥传统村落文化形成了自己独特的人文景观，是巩义当地独特的一道风景线。随着经济的蓬勃发展，这些传统村落景观发展停滞不前，似乎逐渐被人们遗忘，与其说被遗忘的是这些传统景观本身，不如说被遗忘的是承载着人类文明的民俗文化，人类的文明发展也在面临着前所未有的挑战和冲击。为了我们子孙后代有一天面对这些人类文化时不是一脸漠然，我们必须行动起来将这些人类文明给找回来。……