谢梦卿，蔡克中

（南昌航空大学，江西 南昌 330000）

1 戏曲文创产品现状分析

1.1 我国戏曲现状

中国戏曲文化历史悠久，据不完全统计，我国各民族地区的戏曲种类约有三百六十种，其中我国五大戏曲剧种有：京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧等。京剧是我国影响最大的戏曲剧种，有“国剧”之称，体现了中华传统文化。我国被视为东方戏剧表演体系的代表就是以梅兰芳命名的京剧，是世界三大表演体系之一。

我国戏曲剧种多样，但是活跃在现代化舞台的戏曲剧种却不多，大众耳熟能详的更是少之又少。青年人对科技产品更感兴趣，对这项古老的传统文化并不关心，大部分人对戏曲的态度是看看而已，不会主动去了解。只有需要去了解传统文化的，或者要进行专业学习的才会主动去了解戏曲。所以，戏曲与大众休闲娱乐隔着一块屏障，戏曲逐渐成为老旧的代名词[1]。

1.2 当下市场戏曲文创产品调研

在文化创意产业发展的背景下，市场上也出现了戏曲类文创产品。根据对淘宝、京东线上商城的调研，戏曲类文创产品数量相较于其他类型的文创产品占比较小。在戏曲文创中，以京剧为题材的文创产品类型较多，其次便是川剧和昆剧。

京剧题材的文创主要是运用了脸谱元素的产品和京剧人偶类产品，除去这类文创产品，还有许多商品都运用了京剧元素，尤其是当下国潮兴起的大环境下，代表着中国传统文化的京剧产品包括服饰、文具、玩具、饰品、装饰等。……