朱丽贤

（湖北工业大学，湖北 武汉 430068）

1 绪论

1.1 选题背景

人们的生活水平不断提高，物质已经满足不了人们的需求了，对情感化设计产品的喜爱程度越来越高[1]。市场上以娱乐为目的性的体验产品也数不胜数，有时促使消费者产生购买行为的是产品的“有趣”“好玩”，这也体现了人们在快节奏生活状态下追求心灵释放。

情感化设计，就是通过情感来引起消费者的情感共鸣。其实设计就体现在我们的生活中，马路上的人行道、红绿灯等都是生活中的设计，有人认为设计只是产品生产出来之前的一个计划和设想，其实不然，设计与我们生活息息相关，它已经与我们的生活融为一体。

1.2 选题研究的目的及意义

本文通过情感化设计来研究甪直古镇文创产品设计，旨在提升甪直古镇旅游影响力，打造全新的品牌形象。同质化的文创产品层出不穷，如果尝试将情感赋予“物”，更好地与一般的文创产品区分，能够让消费者感受到情感的回声，使消费者获得超过产品本身的价值。

情感与认知有着密切的联系，我们对同一物体会产生不同的情感和认知[2]。近些年火爆的故宫文创深受广大年轻人的喜爱，比如故宫雪糕、故宫彩妆，吸引了无数人前往故宫旅游打卡。被赋予情感价值的文创产品具有持续的交互性、趣味性、时尚性等特点，给消费者带来感觉溢价。

1.3 研究方法

研究方法主要是实地考察法和文献研究法。

实地考察法。实地去过甪直古镇考察，文化气息相对来说是比较厚重的。……