刘灵犀，刘 珊，张 坤

（中南林业科技大学 a.社会科学处；b.商学院，湖南 长沙 410004）

农村电商是以网络系统及信息技术为支撑、以农产品的生产经营为主体，开展的农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化交易管理活动[1]。农村电商活动通过网络平台将农村与城市两个市场连接起来，既促进优质农产品上行，扩大农产品销售市场，又促进工业消费品下行，激活农村市场[2]，以此实现农产品进城和工业品下乡双向流通[3-4]。在要素流动的过程中，打通物资和产品供需通道，助力农资供应，实现产供销有机衔接，推动农村特色产业发展，促进农民增收，改变农村生活面貌[5]，可有效促进农村科技及社会的进步，在加快农产品贸易、增加广大农民收入的基础上，实现我国农业市场竞争力的有效提升。实质上，农村电商是通过现代化的信息技术为农村、农业和农民提供服务，促进农村社会的全面发展。

近年来，党和国家先后提出了“加强互联网与农业农村融合发展，积极发展农村电子商务”“开展电子商务进农村综合示范，积极推进互联网+行动”“实施互联网+农产品出村进城工程”“制定数字农业农村发展规划”等重要表述。随着官方话语体系的转换与国家支持力度的加大，以及我国农村经济的发展和农村网络的普及，农村电商市场规模迅速扩大，从而也进一步吸引了社会各界人士对农村电商的关注与研究。关于“农村电商”的研究也逐渐增多，学者们运用不同方法从不同视角对农村电商的发展现状、发展模式、发展阻碍展开研究，但鲜有学者对近10年国内农村电商发展进行研究综述和可视化分析。……