吴 叶

(浙江广厦建设职业技术大学，浙江 东阳 322103)

1 引言

文商旅一体化的发展是乡村古村落发展的重要趋势和途径，其在指导思想上坚持新发展理念，本质上要挖掘古村落历史文化元素，在此基础上，文商旅产业互相促进、融合，从而达到1+1+1>3的效果。

2 “文商旅”发展的内涵

随着社会主义经济、文化的发展，文化与旅游、商业之间的结合越来越密切[1]。文商旅的发展主要是以某一景观或者建筑群为依托，通过对景观或者建筑群进行合理的区域功能设计和划分，将其分为旅游区和商业，挖掘景观或者建筑群的文化元素提升旅游的品质，通过旅游吸引大量游客前来参观、消费，实现商业价值。需要注意的是，文商旅发展的基础是具有独具特色的文化资源。

3 金华市乡村“文商旅”一体化发展的优势

3.1 政府重视

政府高度重视乡村经济尤其是旅游经济的发展。2020年金华市市的政府工作报告中指出，进一步促进金华地区乡村旅游经济的发展，力争10%左右的小城镇成为省美丽城镇。在政府对乡村经济发展高度重视之下，促进金华市乡村文商旅一体化发展的融合占有优势[2]。

3.2 资源丰富

金华地区发展历史十分悠久。金华因为地理位置位于金星与婺女两星争华之处，而被取名叫金华。悠久的发展历史赋予了金华古村落独一无二的魅力。对于金华市古村落而言，有很多数百年甚至数千年的发展历史，挖掘这些村落的文化元素，加强文化创意建设，在文商旅融合发展的过程中非常占据优势。在……