王宁 董本涛

◆摘  要：自媒体在全球范围内得到了快速的普及，大学生使用互联网和自媒体已经成为主流媒介，本文就是通过调查研究，对比分析等方式对自媒体环境下大学生消费观念现状进行剖析，了解自媒体发展现状，并提出相关对策，帮助大学生群体清晰的了解其本质，更加理性的看待自媒体广告推销方式，树立正确的消费观念。

◆关键词：自媒体;广告营销;大学生;消费观念

网络时代的发展不可避免地造成网民人数的不断激增。根据中国互联网络信息中心最新数据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中网络购物用户规模达到7.82亿，大学生使用互联网和自媒体已成为一种主流。大学生作为社会中的新锐群体，求知欲和探索精神不断刺激着大学生尝试和接受新鲜事物，在这个过程中，大学生面对自媒体网络营销嘘头的诱惑，不能正确辨别其好坏，容易形成不良的消费观念。因而，研究大学生在自媒体环境下的消费观念非常重要，也为自媒体行业的良性发展与进步奠定基础。

1自媒体环境下的广告营销与传统广告营销的对比分析

1.1自媒体的使用人群相比传统媒体更加广泛

针对社会大众的网络消费行为进行问卷调查得知，在消费营销媒介的选择上，仅有10.5%的人选择电视，5.6%的人选择电台或者广播，11.2%的人选择杂志或者报纸，72.7%的人选择网络营销媒介，尤其是自媒体网络营销，网络用户呈现爆炸式的增长，据不完全的统计，截止到2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，自媒体相比传统媒体已经成为主流。……