陈珺

◆摘  要：在社会高速发展的新时代背景下，女性群体的社会地位也发生了非常大的改变，在社会中扮演的角色越来越重要。因此，女性群体的需求逐渐增大，甚至在企业的发展中，女性消费者已经成为了重要的营销目标。但与此同时，女性消费活动的发生，常常会被消费心理所影响。故而，在平面广告设计策划中，应该从女性消费心理视角出发，对女性消费特征予以精准掌握，保证平面广告产生的效应能够增强，刺激女性消费者产品购买欲望。

◆关键词：女性消费心理视角;平面广告设计;策划

新时期下，女性社会地位在整体提升的同时，女性的消费心理也发生了很大改变。通常，如果平面广告设计效果较为良好，可以很大程度上激发消费者的产品购买欲望。因此，针对女性这一营销群体，企业应该协调好女性消费心理与平面广告设计策划之间的关系，合理的进行设计策划，保证可以在感官上刺激女性消费者，在情感上满足女性消费者的需求，从而提升企业的整体经济效益。

一、女性消费心理分析

所谓的女性消费心理，具体是指女性消费者在进行消费活动时的心理状态。针对现代女性消费者而言，消费心理具体可以体现在追求时尚美感、务实等方面，具体分析如下：

第一，追求时尚美感的消费心理。与男性不同，女性对美十分在意。在消费活动中，女性在对自身独特魅力追求的同时，还希望可以借助一些外在的东西来对自身的美加以修饰。……