汪颀洲

广州昭阳和牧场广告有限公司东莞分公司 广东 东莞 523000

广东非遗文化元素是在漫长的岁月长河中精雕细琢而成，具有较强的象征性和民族性特质，其中蕴含的文化更是多种多样，不仅可以为平面设计带去丰富素材，还可提升平面设计的韵味及文化气息。为了让广东非遗文化元素与平面设计的结合达成“双赢”，还需探寻广东非遗文化元素与平面设计的较好连接点，方可让两者更好衔接、更好互补互助。

一、宏观层面下的广东非遗文化元素在平面设计中的应用

（一）传统美术元素在平面设计中的应用

传统美术以美化环境、丰富民间风俗活动为目的，在日常生活中应用、流行的美术。为了更好地保护和让传统美术得以传承，有很多传统民间美术都列入了国家级非物质文化遗产名单，例如：灯彩、彩扎、公仔、漆画等，它们各具特色，可成为平面设计中一个非常重要元素，科学合理借鉴与使用，可以使得平面设计更具活力与张力。例如2008年的北京奥运会徽“中国印—舞动的北京”，便是美术元素在平面设计中应用的主要体现，较好的以中国书法为模板，对字体进行设计，且加入了篆刻，以密封形式设计，将美术元素体现得淋漓尽致。。

（二）传统技艺元素在平面设计中的应用

传统技艺是民间传承下来的技艺，每一门技艺都烙着民族的印记。传统技艺包括：剪纸，陶艺，年画，皮影，还有变脸，刺绣，泥塑，木刻，木雕，舞龙，戏曲等，在广东非遗文化元素中占据较重分量。众所周知，传统技艺中蕴含“天人合一”思想、追求心灵与自然和谐含义，在平面设计创作中以广东非遗为“底板”运用传统技艺元素，即可将传统技艺中的东方抽象与时尚元素融入作品中，可增强创作作品的色彩与立体感。

（三）传统舞蹈元素在平面设计中的应用

图形设计是平面设计中的重点，也是最能体现创作作品的价值部分，它最为直观。广东非遗文化中的醒狮动作元素，作为本土文化，涵盖了许多符号和语言，有极强文化内涵，可以给设计者带去较多设计灵感，也可与平面设计中诸多设计元素对应，达到一种交相呼应效果。想要更好的应用好醒狮动作元素，就需要在设计中做到形神具备，使得图形与文案有机结合，更要注重视觉感受，才可给人带去较强视觉上的冲击感。

（四）民俗艺术在平面设计中的应用

民俗又称民间文化，是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗等。巧妙的运用民俗概念可在特殊主题创作中借鉴与应用。又或是民俗在平面设计中体现，如针对端午节的作品设计中，便可加入龙舟。又或者在冬至，将饺子或汤圆作为设计的主要元素，皆可彰显出较为鲜明主题，利于大众理解、接收，可以起到较好地传递信息作用。

（五）传统民族色彩在平面设计中的应用

传统民族色彩中有黄色、蓝色、红色、黑色、白色，为五行颜色。不同颜色有不同的象征意义，如蓝色代表纯洁、绿色代表希望。现代设计中，也多会以颜色为设计出发点，赤色，便是传统意义上的红色，在传统思想和现代设计中是温暖的象征，可鼓舞人心，便可用于一些特定场景和场合，诸如此类的颜色，便在设计下有了独特意义和独特价值。设计作品想要表达什么样的感情，也多会从颜色角度去烘托，可见民族色彩在平面设计中应用的重要性。

二、以广东醒狮为例的广东非遗文化元素在平面设计中的具体应用

（一）醒狮动作元素应用

广东醒狮中含有多种经典动作，有熟知的“采青”、“高台饮水”、“狮子吐球”等。舞狮人的动作基本以南拳马步为主，也是在采青“中”，有一个较难动作，即“坐头钳腰”，这个动作由站在前方的人完成，将双脚夹在后边人的腰上，后方的人扎稳马步，在双脚、腰力的配合下，为前方的人完成弯腰动作提供支撑和力量。整套动作缓慢完成，期间存有反复配合情节，因此，对舞狮人基本功也有较高要求，同时，也将舞狮表演氛围推向高峰。整场表演下来，可以体会到“坐头钳腰”中狮子的犹豫和挣扎，仿佛人们在目标面前得努力奋斗，也便成了整场表演最吸睛的地方。观图1，就是从“坐头钳腰”中获取灵感而创作出的茶具，茶具身上的装饰设计，非常有“坐头钳腰”的感觉，之所以将这样的设计体现在茶身，只因茶道中的“举壶分杯”的动作与“坐头钳腰”有异曲同工之妙，便可较好衔接起来。观图可知，茶壶把手微微向内扣，当有人使用时，便可感受到来自壶把手的反作用力，即可产生犹如“坐头钳腰”一般的力量配合感受，通过茶具设计体现舞狮动作元素，可谓别出心裁。在使用这套茶具过程中，便可让茶道与茶壶相互配合，犹如舞狮的两人动作及力量上的配合，天人合一才可凸显得淋漓尽致。设计中茶杯的造型被塑造为菜叶，也有一种含义，即是彰显和强调醒狮精神，并非一味的动作模仿，连同内在神韵和精神也一并引申过来，就像“采青”似的将茶汤倒入茶杯，“举壶分杯”流程便可轻松完成。如此来看，此套茶杯设计完全继承了醒狮的精华动作，利用结构体现动作，配上产品属性，便可让其在诸多茶杯中脱颖而出。

图1 醒狮动作元素的茶杯造型设计

（二）醒狮头部形态元素应用

北狮和醒狮一样闻名，但是醒狮相较于北狮而言，更接近年兽的样貌，双腮、圆唇、明牙、震舌两边嘴角后面还有细腮和9只细翅，狮角也同年兽相似且与北狮存有较大差异，都更增强了醒狮给人留下的印象。其中，佛山狮头制作较为精良和出名，已于2008年评为国家级非物质文化遗产。在醒狮整体形象中，以狮头最为重要，狮头与狮身动作配合，表达出更深邃的神韵、神情，烘托意境和神情的主要聚焦在头部，不管是狮头中的双眼、嘴巴还是舌头，都可以较好的配合动作体现出喜怒哀伤、动静惊恐等丰富神情，让人喜爱不已。在对醒狮的深入了解中，我们也发现存在不少设计者从醒狮的神情中获取设计灵感，具体作品详见图2。这是基于醒狮头部形态元素而创作的车载智能助手，该设计可明显看出造型像狮头，通过眼睛实现人机互动，此外也是在眼睛的“传神”下完成开机、收获反馈、与游戏互动等，眼睛需要透过眼皮开合及闪烁下达指令并进行表达。导航显示屏则以醒狮的舌头为原型进行设计，置于狮头下方，起到收合作用，较大程度提升了整个创作作品的活泼度。该作品除了可以让驾驶者保持头脑清醒，还可在交通拥堵的城市环境中发挥正能量，带给驾驶者正面情绪暗示，利于驾驶者保持较好心情驾驶。

图2 醒狮头部形态元素的车载智能助手造型设计

结束语

综上所述，广东非遗文化是我国的瑰宝，有传承及发扬价值，成为平面设计师的借鉴与参考元素，不足为奇。以广东醒狮为例，醒狮的动作元素、醒狮头部形态元素、醒狮吉祥寓意元素皆可用来设计，从而冲击人们的视觉、提升产品魅力与价值，自可凸显产品的文化底蕴和特殊价值，便扩宽了广东非遗文化传承通道，利于文化保留与传承、利于商品市场发展快速发展，设计质量也可能因此受到保障，由此奠定了广东非遗文化元素在平面设计中的应用必要性。