秦莹莹 张国斌

安徽工程大学 安徽 芜湖241000

一、色彩在视觉传达中的运用

在现代化生活中，视觉传达中的色彩运用除了讲究其情感表达，更注重的是实用性。比如在产品包装上，色彩的应用要突出产品的特点，色彩要对消费者产生一种吸引力，让消费者产生消费的欲望和冲动。设计师调配出合适商品的色彩，加深消费者的印象，才能提高产品的市场竞争力，这也是色彩所带来魔力。在现代产品设计中，可以运用色彩的传达地方特色，不同的地域和民族惯用色会有所不同，因此，选择不同色彩搭配会体现不同地域风情，或热烈，或平淡，或西域，或江南。使用不同的主体色和背景色给人不同的视觉冲力，或浓厚；或鲜艳；或饱满；或素雅，不同色调给人以不同的感觉，传播不同的情感。

二、色彩与情感表达的关系

色彩是一种易感知的形式，一件艺术品所呈现出来的和谐，除了体现在形体上的，色彩和谐是主要因素，就算是感知能力较弱的人，对色彩也会有一个独特理解和喜好。每一种色彩都有自己独特的特征，除了色彩本身所代表的不同背景文化符号，不同环境和光线会营造色彩的氛围，对环境光的了解有助于提高对色彩的认知，如同一种色彩的明暗传达不同情感，直光照射物体，呈现更加明亮和温暖。除此之外，色彩的三大要素色相、纯度、明度，处理好三者关系也能使画面更加都有层次感，更加和谐。以及色环中各种颜色相互关系的处理，能产生非常微妙的变化，色彩表达也由此更加丰富，观者从作品中感受到人文自然气息，作品也通过色彩给人呈现作者所要表达的情感。……