陈丹

中国美术学院 浙江 杭州 310002

引言：包装设计是产品不可或缺的一个步骤，书法字体的灵活应用能够提升商品的整体价值，对于商品的销售有着重要影响，但从目前来看，部分设计人员在进行包装设计的过程中仍未掌握书法字体的应用要点，基于此有必要对其展开更加深层次的探索。

1 包装设计中书法字体的应用要点

1.1 符合消费者特征

在产品的包装设计中应用书法字体，需要注重其本身的设计是否能够同产品所面向的消费者群体的特征相适应。对于商品来说，其大多都有着特定的消费者群体，而该类消费者至少在某些方面上具有一定的统一性。以儿童食品为例，其所面向的消费者是儿童，而儿童比较倾向于选择色彩分明、包装具有童趣的商品，所以在对儿童食品包装进行设计的时候，可以尽量采用儿童字体，还可以适当加入更多的色彩，这样一来能够同儿童群体的特征相适应。而对于老年人消费者群体来说，设计人员在选用书法字体的过程中便可以适当选用隶书和草书，这种书法字体更具古韵，在风格方面也更加开朗和豁达，能够更加适应老年人温和与豁达的心态。部分商品则更加倾向于年轻的消费者，针对该类商品，设计人员可以适当选用更加活泼的行书，并配合能够体现出其产品风格的较为鲜明的颜色，以最大限度吸引年轻消费者。

1.2 个性化的设计风格

除了要保障书法字体的应用能够同消费者特征相符之外，设计人员还应当在现有的书法字体基础上进行创新设计，进而使得书法字体以更加个性化的风格呈现出来。……