书法字体在包装设计中的应用研究

2021-07-28陈丹

流行色 2021年5期

关键词：字体书法色彩

陈丹

中国美术学院浙江杭州 310002

引言：包装设计是产品不可或缺的一个步骤，书法字体的灵活应用能够提升商品的整体价值，对于商品的销售有着重要影响，但从目前来看，部分设计人员在进行包装设计的过程中仍未掌握书法字体的应用要点，基于此有必要对其展开更加深层次的探索。

1 包装设计中书法字体的应用要点

1.1 符合消费者特征

在产品的包装设计中应用书法字体，需要注重其本身的设计是否能够同产品所面向的消费者群体的特征相适应。对于商品来说，其大多都有着特定的消费者群体，而该类消费者至少在某些方面上具有一定的统一性。以儿童食品为例，其所面向的消费者是儿童，而儿童比较倾向于选择色彩分明、包装具有童趣的商品，所以在对儿童食品包装进行设计的时候，可以尽量采用儿童字体，还可以适当加入更多的色彩，这样一来能够同儿童群体的特征相适应。而对于老年人消费者群体来说，设计人员在选用书法字体的过程中便可以适当选用隶书和草书，这种书法字体更具古韵，在风格方面也更加开朗和豁达，能够更加适应老年人温和与豁达的心态。部分商品则更加倾向于年轻的消费者，针对该类商品，设计人员可以适当选用更加活泼的行书，并配合能够体现出其产品风格的较为鲜明的颜色，以最大限度吸引年轻消费者。

1.2 个性化的设计风格

除了要保障书法字体的应用能够同消费者特征相符之外，设计人员还应当在现有的书法字体基础上进行创新设计，进而使得书法字体以更加个性化的风格呈现出来。例如：设计人员可以针对固有的书法字体展开相应的变体创新工作，例如可以将其设计成为隶书与行草相结合的风格。这种风格的字体有着个性化较强的特点，有助于突出商品的个性，可以达到加深消费者对商品印象的作用，以当前市面上广受好评的“怪味豆”、“减肥话梅”等等商品为例，其在书法字体的应用上便充分展现出了个性化的设计风格[1]。

1.3 相互协调的布局

对于商品的包装设计来说，书法字体是其至关重要的设计元素之一，是设计人员需要重点处理的部分，无论是书法字体的颜色、风格还是大小，都应当能够同包装设计中所具有的图案相适应、相统一、相协调，这样一来才能够形成一个更加和谐的整体，提升商品包装的整体观感。但要注意的是，设计人员应当确保书法字体在整个包装设计中的突出性，充分展现出其画龙点睛的作用，在具体布局设计的过程中应当综合考虑包装整体设计以及形体的实际需求，结合实际情况选用斜对排、竖式排以及横式排等等，或者设计人员可以采用方印格式排列，例如“中国劲酒”便采用了这种布局方式，如图1所示。

图1 中国劲酒包装设计

2 书法字体在包装设计中的创新应用分析

2.1 以人为本的设计理念

在包装设计中采用书法字体，设计人员需要贯彻落实以人为本的设计理念。从目前来看，我国社会经济发展水平逐渐提升，人们的生活质量和生活方式得到了极大程度的改善和调整，在这一时代背景下，人们对于审美也开始有了不一样的追求，在现代产品的包装设计中不再单纯只凭借着商品名称以及图案来赢得市场竞争，而是更加从消费者的角度出发，积极顺应时代发展和社会规律的变化，围绕着服务消费者这一根本目的，立足于人们对于产品的功能和精神需求展开设计，进而设计出更加人性化的商品。基于此，将书法字体应用于商品的包装设计当中，需要立足于“以人为本”这一设计理念，既要营造出具有传统气息的整体文化氛围以及创设更加和谐舒适的视觉形象，还应当切实展现出其对于人性方面的关怀。设计人员在正式开展包装设计之前，应当针对产品定位及其所面向的消费者群体的“年龄结构”以及“审美追求”展开深层次的调查和探究工作，以便于更好的在包装设计中融入书法艺术的用笔美、意态美以及章法美等，使得其所设计出的包装产品在书法字体的应用方面能够同特定消费需求以及特定年龄段的消费群体相适应。

例如：当对儿童商品展开书法字体设计的时候需要尽可能采用楷体和更加具有对比度的鲜艳色彩，这种形式的书法字体设计与儿童的视觉和知觉发展相契合，进而最大限度吸引儿童的注意力。而在老年人群体商品的包装设计上，则可以选用淡雅的色彩，并配以草书或者是行书，这种行云流水的设计风格，能够更符合老年人群体修身养性的生活习惯以及宽宏豁达的处事态度。

2.2 书法字体的形态美学

2.2.1 色彩

从整体来看，色彩因素是包装设计中不可忽视的重要因素之一，与此同时，其还是至关重要的视觉和语言单位，唯有保障包装设计在色彩方面的美感才能够使得其整体呈现出预期效果，设计人员可以根据实际情况采用光线之间的搭配、不同的用墨等方式营造出抽象、灵动以及潇洒等多种风格类型。对于一件商品来说，色彩的应用和变化是其情感表达的重要方式，相对于冷色系的色彩来说，那些纯粹和明亮的色彩有着更加醒目以及吸引人目光的特点，所以若是处在较为灰暗的背景当中，便可以采用具有更强明度以及彩度的色彩。与此同时，设计人员在包装设计过程中应用书法字体的过程中还应当从视觉心理的角度出发，利用多样化的色彩来表示各种不同的意象，利用红色可以传递喜庆和热情的感受，而绿色能够代表朝气蓬勃的生命，这种形式的应用可以在原有的基础上使得设计更加具有动感和深层次的意蕴[2]。

2.2.2 图形

在包装设计的过程中，设计人员若想使其具有直观视觉形式的同时，还能够有着更加明确的表达意境，则势必要展开合理的图形设计工作。从广义的角度着手进行分析，书法本身便是图形艺术的一种，所以设计人员需要充分将书法艺术和图形设计结合起来，灵活采用抽象的艺术元素，科学进行点、线、面的设计工作，这样一来便能够在其烘托主题的同时达到凸显设计个性以及特色的效果。消费者在接触这种设计风格的过程中也能够初步对商品本身的属性产生一定的了解，并在此基础上形成相应的心理联想和美学分析。书法字体在包装设计中的应用大多会蕴含着更加深层次的意蕴和内涵，同时，设计人员还能够通过采用合理的变形以及变色等方式使其具有特殊的寓意。

2.2.3 文字

文字在包装设计中有着关键性的作用，是传达商品信息的重要介质，合理进行书法艺术同文字的结合，既能够在原有的基础上增强其在情感表达方面的力度，还能够使得其所产生的视觉效果有更强的冲击性。将书法字体灵活应用在商标以及商品品牌等包装设计当中，可以使得其具有更加明显的民族性风格，此举不仅能够强化其所具有的艺术效果，还能够切实展现出文字本身所具有的装饰美，切实展现出其在商品推广方面的实质性作用。

2.3 凸显商品的具体特点

在进行书法字体设计的过程中，设计人员需要充分立足于商品的具体性质展开相应的研究和处理工作，在保障书法字体本身所具有的美观性的同时充分展现出商品的特色。设计人员在对商品特质展开研究工作的时候应当加强对于商品具体年限的考虑，若是商品有着悠久的历史，便可以适当采用古朴的书法风格进行包装设计，此举能够使得商品包装具有同商品特征所契合的文化意蕴[3]。

例如，设计人员在设计月饼包装的时候，便可以采用传统风格明显的隶书以及草书等书法风格，这不仅能够同节日气氛相适应，还能够切实展现出月饼本身所具有的文化意蕴。或者当设计人员在设计饮用水外包装的时候，为了能够体现出“上善若水”的文化意蕴，便可以适当选用行书以及行草这种比较清新灵动的书法风格，在充分展现出商品保障艺术表现力的基础上彰显出商品的商业价值。