王梦莎

长春大学旅游学院 吉林 长春 130607

前言：随着大家生活质量的不断提高，大家的审美也发生了很大的变化。日常生活中制造和购买产品的标准早已不局限于产品的实际意义，而是逐渐融入审美价值和使用观赏性考虑。如何保证外包装设计尽可能清晰细致，同时提升方案的内涵和产品的美观度，成为当代产品包装设计领域工作的关键。中国传统文化元素的出现，赋予了它一个思路和方向。

1、我国传统文化元素应用于产品包装设计的现实意义

中国传统文化是在中华文明的演进过程中形成的反映中华民族特点和面貌的一种民俗文化。在所有中国传统元素中，中国传统元素以中国传统图案为代表。以其鲜明而浓郁的中国民族特色，已成为当代包装设计和装饰的重要来源。中国传统图形的关键是注重观景与装饰艺术的一致性，注重形与形之间的对比和交叉关系。

2.中国传统文化元素在我国的获取

中国文化经历了五千年文明的发展，在几千年的传统文化下，可以在我国传统的设计风格中凸显出无数的文化艺术元素。在我国，中国传统文化的形式有很多种，选取最常见和最有特色的方面：

2.1 民间吉祥图案

中国传统文化的元素是中华民族经过长期生存和发展而产生的，并代代相传。中国传统元素是中国传统文化的重要组成部分。传统图案中的吉祥感是中国传统文化的特征之一，如图1所示。我们中国人一如既往地追求完美、吉祥、幸福、幸福的生活方式，提取小动物、绿色植物的形象和一些抽象的图案，作为幸福实际意义的代表或象征。

图1 中国传统吉祥如意图

2.2 文字

商代甲骨文和古青铜符文似乎是一种快速发展的文字。甲骨文的出现是由于夏商周皇帝的封建迷信，选择用龟甲或兽骨来占卜。后来，与占卜有关的东西被刻在甲骨上。甲骨上的笔画大小不一，因刀锋利或钝，骨质增生或薄或厚，硬或薄。如图2所示，两个结构体的长度和大小并不是恒定的。你所看到的一些象形文字的形象，不是很写实，有更多的内涵元素，但都用了最简洁的手法，主要表现了目标和部分特征。就像“下雨”这个词，它看起来像一个下雨天。上面的水平线表示弩，接下来的几个点表示小雨滴。

图2 甲骨文

2.3 颜色

中国传统色彩观是色彩识别能力的体现，具有中国文化、文化和艺术的象征意义。中国文化也是世界五千年历史中最早了解色彩运用的中国人之一。早在几千年前，先民根据由来已久的阴阳五行理论，即绿、红、黑、白，创造了五色体系。这五种颜色被称为传统的正统颜色，它们是最真实的颜色。不能混合所有颜色来获得这种颜色。五种颜色代表最初的愿望。正色的发现，以及正色与中间色的区别，揭示了历史悠久的色彩科学的基本规律，确立了中国古代五色体系和艺术审美观念。中国传统太极图用黑白来表现阳阴的统一。白色代表光彩，被称为正统色，表示纯真和光彩。红色代表吉祥、喜庆。是我国老百姓最喜爱的颜色。淡黄色是中性色，代表地面的色调。中国古代的许多皇家都用淡黄色作为一种含义，所以淡黄色也是一种高贵的含义。绿色代表生机勃勃的春天，给人一种期待的感觉。可以说，传统的色彩意识在古代一直影响着每个人的服装色彩。每个朝代都用不同的颜色来区分社会等级和贵贱。每个朝代的每个人都有独特的服装色彩，但又有着一定的联系，这不仅暴露了每个人在中国传统文化特征下对色彩的认识和理解，而且在构图方式上产生了审美。

3、中国传统文化元素在当代产品包装设计中的应用

民俗文化存在的前提是其独特的个性化。我国的产品包装设计要想发展出健康的潮流，就必须吸收中国传统文化的成分，考虑到中华民族的中国传统文化，并赋予文字和图形、色彩、原料赋予传统韵律，产生“社会主义民主”的设计理念，使我国的产品包装设计具有新的文化艺术实际意义。

3.1 传统文化在当代产品包装设计中的应用

山水画、书法艺术、民间年画、剪纸画等是中国传统的中国民间文化因素，也是大家设计方案的推动力。他们可以协助设计具有传统和民族风格的包装。其中，书法和山水画艺术也是中国传统文化艺术的精髓。

书法艺术以写意的形式描绘写意，祈求神灵拜佛。无论是结构、技术、能量还是心态，都与当代的产品包装设计息息相关。由于书法艺术具有高度的丰富性和艺术价值，在产品包装设计中运用中国字画元素，更能展现中国民族文化设计风格和时代风貌。此外，文字作为一种“形象”出现，其影响力也非常关键。可以说是整个产品包装设计的一部分或全部，是其他语言表达无法替代的。而设计产品如果依托中国书法特有的黑白实效，更能体现其抽象、高雅的实效。因此，书法等形象艺术的研究和应用也是西化的一个重要方面。

国画山水超我的意境，凌驾于万象之上。人生境界与道文化所传达的超自然、超凡脱俗的诗意不谋而合。自古有诗曰：“此物淡然于世”，“淡然”无非是中国山水画。因此，在当代包装设计方案中，很多山水画被作为行为的主要模式。当代的产品包装设计与传统的水墨画融合在一起时，其内涵主要表现在装饰艺术上，呈现出与众不同的视觉冲击力和文化内涵。

3.2 传统图案在当代产品包装设计中的应用

传统图形元素在产品包装设计中的应用是体现中国传统文化重要组成部分的主要表现形式。例如，龙玉纹的设计一向以其鲜明的造型艺术外观和热情而著称。它是中华民族的传统标志和代表。以龙玉作为包装中的装饰设计和主题的设计图案，针对创造这种产品的艺术表现手法，产生某种诗意，表现某种主题风格，可以有很大的产品推广效果。其中，龙玉在酒瓶包装装饰中的运用尤为突出。例如，半城烧酒的产品包装设计很好地表达了产品的核心理念，给大家一个追求完美、好运的美好愿望，具有鲜明的艺术风格。它在色彩分辨率上也非常大胆。这在其他国家的包装中很少见。将鲜红色、浅黄色、金色、银色、黑色和白色等难以融合的色彩组合在一起，营造出明显的视觉冲击力，增强了中国传统文化设计风格的表现力。

3.3 传统色彩在当代产品包装设计中的应用

就当代中国葡萄酒的包装而言，大部分原材料、设计和色彩都依赖于传统的原创设计和制作。比如“杏花村汾酒”的包装颜色就来自于民俗青花瓷的颜色，以深蓝色为主调，展现了酒的悠久历史，同时也彰显了宁乡特有的温婉优雅和凝香。传统风格；“金六福”酒的产品包装设计，大红的大面积应用，以及具有浓厚民俗意义的剪纸画，使之颇具中华民族的浓浓情意，充满浓郁的乡土气息，给大家带来欢乐感觉;2002中华之星当年入驻“康永千御绵酒”，其包装颜色以淡黄色为主色调，突出了献给宫廷的风格。在当代产品包装设计中，对传统色彩的满面红光运用，对色彩文化底蕴的恰当表达，可以使作品释放出中华民族的艺术风格。

结束语

作为中华民族独特的象征，中国传统文化元素在中国和国际上受到了广泛的关注和喜爱，并逐渐应用于各个领域，产生了具有特色的设计理念。对于当代产品包装设计领域，其工作和发展的关键是在产品包装和外观上不断进行自主创新，既体现了广大观众的审美价值，又不断提高新鲜度。也就是说，选择中国传统文化元素进行应用和引进，可以合理提高设计方案的实际效果和质量。