王思尧

上海大学美术学院 上海 200040

一、藏族文创品牌概述

（一）藏族文化整体背景

藏族地区的艺术特色，神秘瑰丽，长期吸引着大多数学者前来考究。在当下，有关藏族文创品牌研究虽不在少数，但由于西藏地区自身的地理条件，大多数人群对藏族的了解仅局限于媒体传播，尤其是对于藏族整体文化特色的了解是少之又少，缺乏对藏族文化特色转化为视觉语言的提炼。

图形语言是史前社会人与人之间最早用于交流的语言，也是最早结合民族特色的艺术设计语言。藏族图形语言的有效传播正是基于藏族文化这一背景下形成的一种彰显藏族特色的视觉语言。它将有望形成本土文化与创意产业链接的重要一环。

随着人们精神追求的增长和艺术设计的发展，当地的文创品牌设计成为表现该民族创造力与民族特色，并充分展现地域文化核心理念与民族自身价值的一种视觉上的再生设计。尤其在视觉方面的表现，当地图形语言成为塑造本土文创品牌的基础，由图形语言形成的插画成为精准传递本土文创品牌情感的重要元素。

（二）藏族文创市场现状

1．起步晚，发展慢

藏族文创市场较内地城市来说，起步相对较晚，且市场规模较小，发展较慢导致市面上同质化现象泛滥，缺乏对藏族地区当地文化品牌的塑造，公众未能对藏族地区文化特色形成明确清晰统一的认识。

2．视觉表现形式单一

主要描绘宗教性和民俗性内容，在设计过程中大多遵循较为严格的传统造型法则，只有少数的设计师会进行探索性的实验研究与创作。……