武豪

关键词 融合传播；红色文化；传播矩阵；传播形态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0111-03

红色文化作为无产阶级政党和人民群众共同创造的一种文化，就其性质、内容和功能来看，是对无产阶级政党政治文化的形象表述[1]。“五位一体”全面部署以来，红色文化建设进入新征程，取得了一定的成效，红色文化的概念被广泛传播，然而红色内容表达偏颇、传播模式固化、传播乏力等问题成为严峻挑战，在当下融合传播媒介环境下问题更加凸显。

1 守正出新，构建红色话语体系

红色文化在建设和传播上出现的偏颇和虚妄，受制于消费主义至上的社会风气和以经济建设为主的地方执政短见。以江西卫视的“红歌会”为例，以红歌的红色文化资源、歌唱选秀的创意表达、省级卫视的传播平台来传播红色文化是新颖的模式，政府站台、媒体承办，还能带来不错的经济效益，但红色文化传播的实效性却令人担忧。在选秀大舞台的集体狂欢派对下，红歌俨然成为集体狂欢的载体，观众关注的是歌手本身的娱乐属性，红色文化内核消失殆尽，甚至出现曲解、污染红色文化的现象，例如“在120强进80强比赛中，近半数女选手露肩露背低胸式红裙子唱红歌”[2]。这种曲解红色文化、传播畸形革命文化、对文化内核边缘化处理的方式是红色文化话语的缺位，因而构建红色话语体系刻不容缓。

让红色基因薪火相传，构建红色话语体系要守正出新，尊重红色文化的发展规律，坚持红色文化发展的理论基底，坚持红色文化的实践特征，同时要与时俱进、贴近人民生活，顺应红色教育教学的需求，增强红色文化的时新性、生动性和感染力。……