朱婧雯

关键词 文化；新媒体；融合创新；长尾效应；《国家宝藏》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0058-03

近年来，文博类节目开始引领综艺节目的中国传统文化热潮。其中，由中央电视台综艺频道出品的《国家宝藏》反响尤为强烈。该节目自2017年12月5日在央视开播，立刻引爆各大网络平台，电视收视率持续上升，平均收视率为0.551%，豆瓣评分高达9.1。与此同时，《国家宝藏》利用数字网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的新媒体成为发展大势，紧紧跟随新媒体发展潮流，节目接连播出三季以来能够在新媒体语境下从实质上抓住受众的心，离不开其艺术与文化的融合、创新板块的设计以及文化传播及艺术价值的长尾效应。

1 新媒体艺术与传统历史文化的融合

新媒体艺术是当代艺术的重要组成部分，是指一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新兴艺术门类[1]。在媒体融合背景下，新媒体艺术的表达尤其强调以数字媒体技术为融合基础。如今，以《国家宝藏》为代表的文博类电视综艺节目，借助数字化的媒体技术，在结合历史文化内容和多元文艺演出形式的基础上，融合成具有艺术表现力的新媒体艺术。具 体来说，以《国家宝藏》为代表的文博类综艺节目充分利用“声、光、感”三个维度的媒体技术手段的更新换代并以个性化的融合展示传统历史文化独特魅力，是新媒体艺术与传统历史文化融合的典范。……