吴冉

关键词 王者荣耀；游戏皮肤；消费动机；青年亚文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0085-03

1 概述

Sensor Tower商店情报数据显示，自2020年以来《王者荣耀》多次登上月度全球手游收入榜首，用户对于英雄皮肤的消费是其重要的收入来源之一。仅在2021年春节期间，王者荣耀皮肤销售额超30亿，堪称中国互联网普及以来前所未有的现象级游戏消费。在当前背景下，青年亚文化与消费主义两者之间相互交融[1]。TalkingData《王者荣耀热点报告》显示，18～35岁的学生族和上班族是《王者荣耀》的主要玩家群体。因此，从青年亚文化视角理解此消费现象具有重要意义。

1.1 网络时代的青年亚文化：新媒介场景下的开放和多元

1950年，美国学者大卫·雷斯曼提出了大众文化和亚文化的概念，亚文化（subculture）是指与大众文化相对的非主流、小众的文化。在我国，从“愤青一代”到“无厘头一代”，任何时代都有其特有的青年亚文化，而在移动互联网时代，更多的青年亚文化从幕后走到台前。梅罗维茨曾提出“媒介技术通过改变社会场景进而影响人的社会行为的变化”[2]。得益于互联网提供的开放包容的平台，“二次元文化”“弹幕文化”“潮玩文化”等青年亚文化不断“出圈”，游戏文化也是其中重要的一个。

1.2 游戏皮肤：向虚拟时尚的转化

2006年，游戏《上古卷轴4》上线了一套付费战马铠甲，不带来任何属性变化，但售价2.5美元，厂商的这个举动引起了玩家的强烈不满。后来，《英雄联盟》在不增加属性保护竞技公平的前提下，赋予皮肤美学价值和象征意义，才被世界玩家所广泛接受。……