姜铭

关键词 特斯拉；新媒体营销；事件营销；广告效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0053-03

近年來，新媒体的出现改变了传统的品牌传播模式，广告打破了原有的由广告主雇佣广告公司进行策划和执行的流程。利用新媒体进行品牌传播大大降低了品牌的获客成本。然而仍有大量企业只是将传统媒体的运作方式照搬到新媒体平台上，不适应新媒体的传播特点和用户媒介习惯。这时，几乎所有宣发都通过CEO马斯克来实现且传播效果能同时影响消费者和股市的特斯拉品牌传播策略就值得我们研究。

1 特斯拉的新媒体传播策略

据工信部介绍，我国新能源汽车产销量连续6年位居全球第一，累计销量超过550万辆，2020年销量增速达10.9%，并呈现持续增长的趋势[1]。“十四五”规划中提及“促进新型节能环保技术和产品研发应用，壮大节能环保产业”，同时大举引入特斯拉生产线在上海投产，证明了发展新能源汽车是我国的大势所趋。特斯拉CEO马斯克将新能源汽车作为新媒体时代的“原住民”对待，其在2009年注册推特账号，目前已经拥有4 500多万粉丝，已然成为特斯拉最大的流量来源。

当我们还在用“廉价”“续航不足”等较为负面的词汇描述国产电动汽车时，“高科技”“未来感”“时尚”已成为我们对特斯拉的积极印象。这离不开马斯克对于新媒体特征的把握，他反对投放传统的付费广告，并将自己打造成一个品牌IP，用自己的语言风格和个人作风来诠释公司的……