俞书漫

关键词 框架理论；政务新媒体；共青团中央；国家治理现代化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0027-03

2018年国务院办公厅发布文件指出：政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。中国共产主义青年团是党的助手和后备军，近年来做出大量因地制宜的传播尝试，在政务新媒体中具有重要性与典型性。当前学界对团中央传播的研究集中在某一平台的传播策略及效果之上，甚至因研究热点的集中、行文脉络的相似，部分文献已显雷同。相比之下少有文献将多平台传播纳入考量，相关实证研究的丰富度更是不足。在研究方法上，框架理论是目前分析政务传播采用的主要视角之一。总体来说，理论相关的研究成果颇丰，但在政务新媒体愈发成为社会管理重要手段的背景下，将其置于政务新媒体领域的探讨较欠缺。

基于以上梳理，本研究将以框架理论视角横向对比团中央在多平台的传播，以文本分析法为主要研究方法，从信息框架的建构考察团中央是通过何种策略呈现内容与影响受众的。由此本研究希望在理论上完善现有研究，在实践上探索国家治理现代化背景下团中央宣传态势变化的原因。

1 传播框架分析

目前团中央在微博、微信、知乎、bilibili、抖音、QQ、快手、网易云音乐、快看漫画和今日头条十个平台均设有账号，鉴于入驻顺序和粉丝量，选取前五大平台的发布内容为研究对象。由于发布数量庞大，以2020年2月为第一个样本单元、3个月为抽样距离等距抽样，共抽取出4个月。……