余 红，黄 诚

（华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉430074）

国家形象在大国博弈中举足轻重，构建良好的国家形象是国家博弈中的重要利器。国家形象是国家软实力的重要表现形式，是国家间权力与利益博弈的重要手段，[1]（p70-72，129）关系到该国的对外发展以及自身发展。良好的国家形象可以将巨大摩擦产生的成本降低到很小，而负面的国家形象则可能使小冲突的成本放大好几倍。内外看法不一致的国家形象，也会出现类似的结果，导致风险的增加。[2]（p23）国家形象对于当代中国来说是最为根本的问题，把这个问题解决好了，其他困惑和难题都可以迎刃而解。[2]（p12）可以说，良好国家形象构建的重要性日益凸显。

据皮尤全球民意调查①详见网址http://www.pewglobal.org/question-search/?qid=827&cntIDs=&stdIDs=。，将正面和较正面合为正面，负面和较负面合为负面，2012—2015年，美国民众对中国国家形象的负面态度明显高于正面态度。此外，2018—2020年间，美国民众对中国的负面态度持续增强，于2020年达历史最高点73，而对中国的正面态度持续减弱，于2020年降至历史最低点22。美国民众眼中的中国形象变差，对中美邦交影响深远。中美两国均为世界大国，两国关系对中国乃至世界发展至关重要。把握中美民众眼中的中国形象，对中国自身发展和我国对美国外交政策的制定和执行大有裨益。

一、国家形象及相关研究综述

20 世纪40年代末，费正清撰写的《认识中国》等多篇有关公众形象与中美关系的文章，打破了中美关系研究旧框架。[3]（p52-55）西方学者在论述我国形象相关问题时往往带有其意识形态和价值观，但也注重实地调查，如雷默在实地访问的基础上写出《淡色中国》，其做法对于缺乏实证研究传统的中国理论界具借鉴意义。……