消费文化理论视阈下的网络直播失范与对策研究

2021-01-12窦光华

湖北社会科学 2021年6期

窦光华

（武汉体育学院新闻传播学院，湖北武汉430079）

广义消费文化是消费领域所创造物质与精神财富的总和，而狭义消费文化则是人们在消费行为中表现出的价值取向、审美兴趣、行为准则、伦理道德与观念意识，构成物质之本质与精神之内核。19世纪末，福特主义催生物质消费社会的萌芽，20 世纪中叶，后福特主义带来了休闲消费的时代，而21世纪以来，信息技术革命则创造出精神消费的浪潮，以满足欲望和享受感官为核心的信息消费文化扑面而来。消费文化理论在批判各阶段消费文化生产逻辑与消费逻辑的基础上形成、创新与发展，为认知消费文化本质，规范消费文化发展趋势提供了理论话语。当前，互联网作为信息技术革命的直接成果，凭借着线上互动便捷、形象生动、资源丰富、即时结算的优势，配合以线下生产支持与快速配送的服务，创造出集物质消费、休闲消费、精神消费于一体的多元消费文化生态。网络直播横跨各类消费文化生态，彰显了新时期社会大众消费行为的价值取向、审美兴趣、行为准则、伦理道德与观念意识。消费文化理论视阈下对网络直播失范与对策探索既推动了物质产生逻辑和消费逻辑批判对象与路径的与时俱进，也为信息消费文化规范发展提供了依据。