文｜刘舜欣

Top50 中，跨产业联动现象突出，不少上榜IP 在文、影、视、游、漫等方面有多种衍生形态。

2021 年6 月1 日，《新华·文化产业IP 指数报告（2021）》（以下简称《指数》）发布。这是“十四五”时期以来，国内首份以文化IP 为对象的数据研究报告，关注着中国互联网原生文化IP和国家文化符号的建设进程。

受新冠肺炎疫情影响，此报告结果呈现新变化。2020年初，新冠肺炎疫情重创餐饮、旅游、酒店等多个行业，而数字文化产业却迎来新的机遇。

此次《指数》选取了2019 年1 月至2020 年12 月期间，电影、移动游戏、网文、漫画等六个领域新发布或仍提供更新的各前20 名中国当代文化产品，共计113 个IP，最终公布综合表现前50 位的IP。IP 价值分别从用户参与、口碑评价、IP 开发，及跨文化拓展4 个维度进行综合评价。

网文IP占比最高

在Top50 榜单中，网络文学占比最高，达40%，占据将近Top50 的半壁江山，且这一占比在Top20 榜单中也达到了20%。其次是网络漫画，占比20%。随后是占比14%的电影和占比均为12%的实体文学与移动游戏，及占比2%的网络动画。

表1：文化产业IP 综合表现Top20

从总体布局来看，头部IP 优势明显。Top50 中，《斗罗大陆》《流浪地球》分别位列榜单第一、二位。其中，《流浪地球》在中国科幻电影尤其是重工业科幻电影领域实现了较大突破。《斗罗大陆》则以网络文学为源点，经过长期布局先后被改编为动漫、游戏多种文化产品，强化了与用户的情感关联，实现经典IP 的不断衍生、价值升级。

此外，互联网原生IP 正不断崛起。由《指数》可见，2019 年到2020 年与2017 年到2018 年相比，网生IP 占比由55%上升至75%，提升显著。Top20 中，最先在起点、晋江、快看、腾讯动漫等互联网平台出现的IP 就占比达75%。下一个超级IP，很可能就诞生在互联网中。

与此同时，网文原生IP 孵化集中效应不断加强，成为其他文化领域创作的重要生产资料。其中，Top 50 网文IP 中包含了玄幻类小说如《斗罗大陆》《诡秘之主》《万界仙踪》等，架空类历史小说IP 如《庆余年》，都市情感现实题材类文学如《小欢喜》，青春、言情类文学《亲爱的热爱的》等。萌芽于20 世纪90 年代的网文经历20 余年发展，商业模式趋向成熟，经过动漫、影视等文化形态的改编进一步放大IP 价值，并实现对原生内容的反哺。

表2：综合表现TOP50的IP原生类型占比

另一方面，网文原生IP 增值空间也呈增长态势。“Z世代”表现出付费意愿强、高频互动、衍生创作的新面貌，也使得网文凝聚的用户情感将更多渗透到动漫、影视等产业中，打开更大的增值空间。

通过文影联动，实现双向赋能。当前，网文IP 的影视剧改编进入了精品化阶段，发展更为体系化，围绕网文改编的产业链整合也在加速发展。一方面，网文IP 为影视改编提供了丰厚的素材源泉，另一方面，影视改编也拓展了网文IP 的呈现形式与产业价值。

此外，影视的链接传导作用更加显著。Top50 中，44%的IP 都具备至少一种长视频形式，包括电影、连续剧等，说明长视频与多种形态的IP 都有着天然的融合与转化优势。由刘慈欣同名小说改编的科幻电影《流浪地球》累计票房超46 亿；由网文IP《蜜汁炖鱿鱼》改编的甜宠剧《亲爱的，热爱的》一度成为2019 年夏天最炙手可热的影视作品；由玖月晞小说改编的电影《少年的你》，获提名第93 届奥斯卡金像奖最佳国际影片……

影视不断放大了 IP 原有价值，更使如科幻、玄幻类等小众题材借影视出圈，实现了原有品类用户圈层的突破，不断放大IP 价值。

漫画IP、游戏IP位列其后

Top50 中，原生漫画IP 占比达20%，包括《一人之下》《我叫白小飞》《武庚纪》等，头部漫画作品经过几年的内容沉淀及跨界合作等出圈事件，已具备影视化开发的优势，漫改剧或将成为新的蓝海。

值得欣喜的是，Top50 中原创国漫IP 数量居多，也让我们看到了国漫IP 的巨大潜力。作为国漫中的超人气IP，2020 年腾讯视频独家发布的《一人之下》第三季依旧人气爆棚且口碑出色，截止目前，豆瓣评分高居7.7 分。

而在游戏IP 领域，发展前景也十分广阔。Top50 中，以游戏为原生形式的IP 共有6 个，占比12%，包括《王者荣耀》《和平精英》《QQ 飞车》《QQ 炫舞》《欢乐斗地主》和《开心消消乐》。游戏原生IP 有可能成为驱动行业升级的重要引擎，并已主动向其他领域跨界融合。

如腾讯与云南、海南、杭州等省市政府合作的文旅项目中，游戏IP《QQ 炫舞》版孔雀舞将富有民族特色的区域文化融入游戏。在精心打磨下，“孔雀女王”杨丽萍35年前的经典作品《雀之灵》以崭新的数字文化形式在《QQ炫舞》中重获新生，也为渐次没落的少数民族文化找到新的表达出口。

而游戏IP《QQ 飞车》，则尝试融合贵州风土人情，把黄果树瀑布、千户苗寨等人文景观融入其中，拓展着城市文旅与游戏电竞的边界……

在最近与三星堆博物馆达成的“新文创”合作中，腾讯还将通过游戏、网文、音乐等手段激活三星堆文化IP。《王者荣耀》《QQ 飞车》《乱世王者》等游戏将以IP 授权方式让玩家在游戏中与古代蜀青铜文明相遇，有望成为年轻一代重新走近三星堆遗址的新入口。

从数据结果来看，较高的用户参与度，长时间的互动和积累情感，都是游戏IP 跻身前列的核心要素。此外，诸多头部游戏开启“新文创”合作，强化与传统文化的融合，提升公众认可度的同时更助力传统文化弘扬与创新，为游戏IP 跻身前列奠定基础。

IP跨平台开发渐成趋势

Top50 中，跨产业联动现象突出，不少上榜IP 在文、影、视、游、漫等方面有多种衍生形态，其中“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”组合收效显著，一些漫画或动画IP 开始由线上转为线下，加速IP价值转换。

如排名第一的《斗罗大陆》就涵盖网文、游戏、动漫等领域，由唐家三少最初在起点中文网上传，在中国网文史上写下浓墨重彩的一笔，再由腾讯视频独播、企鹅影视出品，改编成动画。在腾讯视频开播以来连续12 天位于骨朵数据国漫榜首位。一个IP，多种呈现，整合开发，不断延长IP 的生命与价值。

可以预计，未来将有更多跨平台开发的IP 涌入市场，在更多创新形态的IP 呈现中焕发新生，接受市场的考验。

2020 年11 月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP 开发和转化。

一个优质IP，不仅是文化品牌，背后撬动的更是庞大的商业市场，是中华文化走向海外的寄望，也是联结文化传承与产业发展的桥梁。

好IP 源源不断，好故事生生不息。下一个超级IP 将诞生在哪里？依旧值得期待。■