文｜亢姿爽

公众号流量下滑，这项新增的引流功能能否带来增量？

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2021 年5 月15 日至2021 年6 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期出版机构的公号整体表现较上期相对稳定，但从近3 个月的指数门槛来看，公号的整体表现呈现出持续下滑的态势。本期首次将“在看数”纳入指数计算指标，占比与点赞数相同。点赞数、在看数与总阅读数呈现正相关，阅读量高，在看数和点赞数也呈现出较高的数值。

6 月9 日，公众号上线了一个新的引流功能，即当用户浏览公众号文章至底部时，未关注的用户点击“在看/点赞/收藏/分享”中任一动作，均会弹出提醒关注卡片。公众号的流量下滑是大多数运营者正在切身体会的，爆文带来的涨粉威力也在不断减弱。此次上线的新功能虽只是一个小变化，但是对于渐入瓶颈的公众号来说，或许是一个新的增长点。

出版社：二条也能出10万+

本期Top50 出版社公号的门槛指数为833，较上期805 有所增长。在统计周期内共计发文2824篇，高于上期2761 篇。其中更新内容超过百篇的有“书圈”“法信”“人民文学出版社”“商务印书馆”“药圈网”，分别更新了158、138、121、120和115 篇内容。50 强中有25 家公号实现了每日更新，占比50%，90%的公号至少两日一更，相较上期，公号在更新数量与频次上均有提升。

本期出版社公号指数排名前三的公号分别为“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”。其中，“保密观”本期总阅读量、平均阅读量、10 万+数量以及点赞数全面开花，稳居第一；“管理的常识”再次进入三甲行列。整体而言，本期50 强榜单相较上次非常固定，仅有“外研德语”取代“外研社K12”进入50 强。

本期出版社50 强共计产出12 篇10 万+好文，其中，“保密观”贡献了8 篇10 万+文章，其头条10 万+内容产出率高达62.5%；“人卫健康”“外研Unipus”分别产出各1 篇10 万+内容，除此之外，“人教教材培训”在高考当天推出的《2021 年高考作文题全汇总！你觉得哪篇最难写？》在二条的位置获得了10 万+的阅读量。

图书公司：18个公号排名下滑

图书公司Top30 公众号的门槛指数为896，较上期有所上涨。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号总发文数量为1773 篇，平均每日推送1.91篇内容，平均阅读量为9413，有43.3%的账号实现日更，80%的账号至少两日一更。本期“湛庐文化”替代“好好红”进入30 强序列。

总体而言，Top30 的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“星火英语”与“春雨教育”，分别从上期的第28 名与第30 名升至第12 名与第19 名；“张皓宸”“万唯中考”等5 个账号排名均有所提高。“2040 书店”“博集天卷书友会”“麦读”“海豚父母”“价值阅读”等18 个公号相较上期，排名均有不同程度的下滑。

图书公司前三甲的保持稳定，从数据来看，本期“书单来了”“看理想”“影单来了”分别发布64 篇、48 篇、28 篇内容，平均阅读量为52494、49497、5266。尽管“书单来了”的平均阅读量高于“看理想”，但无论是总点赞数还是总在看数，“看理想”均高于前者。

从10 万+文章的产出来看，本期图书公司30 强共计产出23 篇优质内容。其中“书单来了”贡献了《娱乐至死的年代，一定要看这本警世神作！》等11篇10 万+文章，头条占比36%；“看理想”头条中有6 篇获得10 万+阅读量，占比22%；除此之外，本期“万唯中考”也贡献了1 篇10 万+文章；位列第四的“易中天”账号在统计周期内发布5 篇推送，实现篇篇10万+。

渠道：10强平均每日发布2.86篇文章

本期渠道公号10 强的门槛指数为939，低于上期965。10 强在统周期内共计发文888 篇，相较上期826篇有所增加。除“中信书店”与“西西弗书店”外，10强公号均实现日更，10 强平均每日发布2.86 篇文章。在保持日更的8 个公号中，除“百草园书店”外，平均阅读量最高的为“西西弗书店”，为12655，其次为“十点书店”，为8140。“中信书店”本期替代“千字文华”进入10 强。■

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜