摘要：新媒体时代的到来，改变了高校宣传的既有模式。新媒体的意义不仅在于提供了不同的媒介平台，更在于其所呈现出的全新特征改变甚至代替了传统媒介的传播、内容生产等方式，鉴于此，本文侧重探析新媒体之“新”给传统高校宣传工作带来的新变化。

关键词：新媒体；高校宣传；新态势

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0241-02

习近平总书记强调，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。高校宣传工作也是高校的一项重要工作，是学校对内对外展示和打造独特校园文化工作中不可或缺的一部分。如麦克卢汉所言，媒介即讯息，“任何媒介或技术的‘讯息’，是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化”[1]。新媒体之“新”不完全在于其形态之新，随着新媒体时代的到来，它还影响着现有的传播、社会交往、思维等方式，在这样的背景下，高校宣传也呈现出新的态势。

一、形式之新

形式之新，首先体现为媒介载体之新，纸质阅读逐渐被电子阅读代替，这进一步体现为移动端的层出不穷，基于不同需求的APP触手可及。面对当下媒介形式之新，高校宣传也呈现出区别于传统的新面貌。在电子阅读成为大众主流的当下，各大高校纷纷开拓新媒体宣传阵地。《2016中国高校新媒体蓝皮书》是高校媒体领域的第一本蓝皮书，据其介绍，2016年校园微信公众号数量约8万个，其中官方数量占比34.43%[2]。2013年1月由教育部发起的教育系统微联盟，截至2019年，已增加至200余成员，包括79所部属高校、53所省属高校。……