摘要：飞速发展的新媒体，对传统出版社与出版业来说，是一把双刃剑。一方面，新媒体依托便捷的无线互联网以超强的信息发布时效性与受众接收方式，已有了蚕食传统出版市场的趋势，对传统出版社甚至出版业构成了威胁；另一方面，部分极具前瞻性的传统出版社通过微信公众号为代表的新媒体，实现了出版方式的多样化，在拓宽传播渠道的同时，既保住了传统出版市场，又抢占了互联网用户市场。所以，当下对新媒体的运用很有可能成为传统出版社未来兴衰存亡的重要因素。

关键词：传统出版社；新媒体；微信公众号

中图分类号：G239.22 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0234-02

2013年被很多行业称为新媒体元年，随着微信公众号的不断发展与完善，在头条、抖音等新媒体形式推出前的一段时间里，微信公众号成了新媒体一个具象化的代名词，不断有企业通过微信公众号向市场受众发出积极的声音，包括传统出版社。

一、传统出版业发展现状

（一）历史悠久，拥有深厚的社会基础

“出版”可以追溯到3000多年前的殷商时期，当时的一些甲骨纹刻从某种意义上来说就是最早的出版物。在后来的春秋战国时期，百家争鸣，儒家、墨家、法家、兵家等流派纷呈，各家著书立说流传于世，这被看作“出版”的又一发展阶段。当然，这一时期的出版与现在的出版有很大的区别，但它们却在历史积淀中逐渐演变成了现在的出版行为与出版业。

国家新闻出版署发布的《2019年国家新闻出版产业分析报告》显示，截至2019年，全国新闻出版单位总数达24万家，年出版新版图书22.5万种，年度总印数106亿册。……