摘要：互联网技术的飞速发展开启了互联网公益时代。报刊、广播、电视、网络、移动终端等多种媒介形态也正在试水全媒体时代。在互联网时代的大背景下，要扩大传统媒体公益慈善报道的影响力，可以从加强公益慈善领域专业素养教育、关注公益慈善报道中的“人”、针对公益热点事件做好舆论引导和慈善理念的传播、借力内容优势推进深度融合4个方面下功夫。

关键词：传统媒体；公益慈善报道；媒体融合；互联网

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0135-02

一、引言

2021年是互联网诞生52周年，也是中国全功能接入国际互联网27周年。公益慈善事业一旦拥抱互联网这个伟大的发明创造，就能迸发出新鲜而灿烂的光芒。2016年《中华人民共和国慈善法》出台，开启了互联网公益时代，互联网公益慈善成为人们的热议话题。9月5日成为法定的“中华慈善日”，同时不断有阿里“95公益周”、新浪“人人公益月”、美团“公益商家计划”等陆续加入，使网络公益慈善阵容逐渐壮大。2020年8月至9月，全国人大常委会首次对慈善法实施情况进行检查。慈善组织、互联网募捐信息平台、爱心企业、爱心人士等慈善力量正在展现中国特色慈善事业的特色，也出现了一些发展中的问题。这一切都为公益慈善领域报道提供了丰富的新闻素材和多元的新闻视角，同时公益慈善领域也是国际传播视角下的新闻富矿。

以腾讯“99公益日”为例，可以看到互联网公益慈善的成长速度。2015年，第一次“99公益日”共筹得善款2.27亿元，205万人次参与；……