摘要：现阶段我国媒体环境不断变化，媒介传播方式逐渐向多元化、多层级方向发展，信息资源得到了相应的丰富和完善，在一定程度上改变了传统媒体受众的欣赏水平和接受习惯，这给传统播音主持的工作和发展带来了巨大的挑战。想要充分满足群众的精神需求，播音主持需要根据大众需求转变主持风格，创新主持方式，拓展专业领域，从而为受众带来更好的观看体验。本文针对新媒体环境下播音主持面临的机遇与挑战进行分析，并提出针对性创新发展路径，希望能为广大播音主持提供参考借鉴。

关键词：新媒体；播音主持；机遇；挑战；创新发展

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0127-02

一、引言

随着科学技术不断发展，以大数据技术、互联网技术等信息技术为基础衍生而来的新兴媒体越来越多。这些媒体不仅能提高信息传播效率、扩大信息传播范围，还可以实现媒体与媒体之间的融合，促进现代媒体传播形式和途径不断丰富[1]。在这一发展背景下，传统播音主持工作迎来了发展机遇和挑战。播音主持想要更好地适应社会发展，为受众带来全新的视听体验，就要牢牢把握时代机遇，克服工作困难，不断向新媒体方向靠拢，有效提高自身专业能力，打造独特的主持风格，形成多种语言手段，提升自身在新媒体环境下的综合竞争力，为促进广播电视行业健康发展奠定基础。

二、新媒体环境下播音主持面临的发展机遇和挑战

（一）机遇

1.工作方式更加丰富

现阶段，全社会进入信息化时代，信息技术已经被广泛应用到广播电视行业，为播音主持开展各项工作提供便利，有效提高了主持工作质量和效率。例如以信息技术为基础开发的各种先进题词设备，能与多种终端设备结合在一起，播音主持在节目录制或现场直播中，通过大屏幕就能看到台词，有效克服传统记词手卡或稿件等弊端，同时能提高主持人的演讲质量。

2.增加主持人知识量

大数据、互联网等信息技术的广泛普及和应用，不仅提高了信息传播速度、扩大了信息传播范围，还丰富了信息种类和增加了信息数量。人们通过微信、微博、百度等平台，就能随时随地获取信息数据。另外，在信息化时代背景下，自媒体行业发展势头迅猛，大量新闻还未通过正规新闻渠道播出，就已经广泛流传到自媒体领域，播音主持需要充分认识到这种优势，利用互联网搜集高效、真实、可靠的信息资源[2]，增加自身知识储备量，提高自身专业水平。

3.互动方式更新颖

互动性是新媒体技术的重要特征之一，播音主持可以利用这一优势与受众群体沟通交流，一方面能突出主持人亲和力，另一方面能增强节目观赏效果，如此不仅可以充分吸引观众目光，还有利于主持人树立自己独特的主持风格。

4.丰富传播平台

新兴媒体的出现，并不意味着取代传统媒体，新媒体与传统媒体是一种迭代关系，二者在发展过程中可以互相促进和弥补。因此，新媒体背景下的播音主持需要充分做到与时俱进，从以往单一主持模式中脱离出来，利用新媒体平台提高信息传播速度、扩大信息传播范围、突破传统信息传播界限，充分发挥主持人在信息传播中的主导权，从而引导舆论走向，弘扬社会主义正能量。

（二）挑战

1.信息传播方式单一

传统媒体在信息传播过程中主要以广播、电视等媒介为基础，不仅传播方式单一，而且传播内容有限，无法充分满足新时期社会群众的精神文化需求。尤其是现阶段，媒介消费逐渐向多元化趋势发展，人们可以结合自身喜好和需求针对性选择信息内容[3]。在这一发展背景下，如果播音主持仍采用传统的信息传播方式，不仅受众会减少，还会阻碍广播电视行业的稳定发展。另外，新媒体时代主播、明星主持人逐渐增多，对传统播音主持发展造成巨大的冲击。

2.播音主持缺乏个性化

新媒体环境下，明星主持人成为广播电视台以及各大网络平台选拔主持人的标准，这使一些阅历丰富、专业能力较强但不被受众熟知的主持人无法入围。而一些外貌突出、专业平平的主持人却能通過包装突破重围竞争上岗。虽然明星主持人在短时间内能为电视台带来热度，但其缺乏个性化主持风格，会导致节目播出效果无法满足受众需求，最终使收视率日渐下滑，这也是影响播音主持稳定发展的重要原因之一。

3.播音主持缺乏创新力

节目创新是促进广播电视行业稳定发展的原动力，只有保证节目内容新颖、形式独特，才能吸引受众目光。而播音主持作为一档节目的解说者和操控者，其创新能力能直接影响节目播出效果。现阶段，部分播音主持缺乏创新意识，在主持过程中只能一味模仿其他主持人的主持风格和主持模式，导致节目同质化现象严重，收视效果不尽如人意，同时也给播音主持自身发展带来阻碍[4]。

4.信息获取方式单一

在信息化时代背景下，信息种类和数量大幅增加，人们可以随时随地通过引擎搜索自己所需的信息资源。这对播音主持的信息获取能力提出了更高的要求。如果主持人沿用传统信息采集方式，不仅会降低信息搜集效率，还会阻碍自身的长远发展。

三、新媒体环境下播音主持的创新发展路径

（一）提升播音主持综合能力

首先，提升播音主持专业能力。新媒体时代，播音主持掌握新技术和新方法固然重要，但是也不能忽略基本功。声音是播音主持开展工作的一种外在表现形式，也是主持人必须具备的基本能力。受众对主持人声音的要求较高，虽然新媒体背景下广播电视节目受众范围不断扩大，并且每个受众的喜好、年龄、文化水平等不尽相同，对主持人的音色会作出不同判断，但对主持人的要求是一致的，即声音要“好听”。一个人的音色发声取决于声腔形状，因此新媒体背景下播音主持需要具备扎实的基本功，保证在主持节目的过程中音质圆润、响亮，不能过于尖利或模糊[5]。

另外，主持人还要具备较强的语言感受能力和表达能力，语言是播音主持与受众交流的工具，主持人的语感和表达能直接影响节目效果。为了满足受众需求，主持人需要使用恰当的语气、节奏以及重音，将自己对稿件的理解以语言的形式呈现给观众，从而为观众带来良好的收听收看体验。

其次，加强播音主持与群众的互动交流。互动性是新媒体技术的重要特征和优势，加强主持人与群众的互动交流是广播电视台改革的必然趋势。主要方式有两种：第一，主持人可以面向社会群众建立社交账号，实现与群众的互动交流，第一时间了解群众对自身主持风格的看法，有利于主持人不断改进和创新工作方式；第二，在节目播出过程中与群众进行互动交流，例如通过弹幕、评论等方式回答群众疑惑。

最后，提高播音主持的组织能力。随着新媒体技术不断发展，广播电视节目内容更加丰富。想要成为一名优秀的播音主持，必须具备灵活的主持风格，能在节目中结合实际情况做到即兴评述、现场调整，从而推动节目发展进程。

（二）增加播音主持内涵

首先，播音主持必须坚持正确的政治方向。广播电视台是政府与人民群众沟通的桥梁，向群众传达党的路线方针政策，主持人作为节目解说者，必须与党中央精神保持一致，在节目主持过程中做到言辞规范准确。尤其是在新媒体环境下，广播电视受众范围不断扩大，主持人的言论和意见会直接影响受众思想，错误的言论势必引导错误的舆论。因此，主持人需要为社会群众作出正确示范。

其次，提高播音主持文化素养。播音主持在掌握节目主持基本技能的基础上，还要增强自我提升意识，通过不断学习和积累，增加自身知识储备量，并将知识运用到工作中，通过精彩的演讲丰富节目内容，提升节目播出效果，塑造良好的公众形象，形成独特的主持风格。

（三）建设信息传播平台，构建品牌发展模式

首先需要打造OTO品牌。新媒体环境下，电视台需要构建多元化信息传播平台，只有具备充足的平台资源，才能为社会群众提供丰富的信息资源。基于此，广播电视台需要充分挖掘新媒体平台的优势和功能，强化电视广播产品推广，这不仅是媒体技术人员的责任，也是播音主持未来发展的必然方向。只有将电视台精品节目推广出去，使更多受众了解、喜欢，才能提升收视效果，满足广播电视行业发展需求。

其次，需要打造组织品牌和个人品牌。第一，在新媒体时代背景下，广播电视行业创新媒体平台，需要消耗大量人力、物力、财力，因此保证各组织、各项目链条不断裂，是促进广播电视行业稳定发展的有效途径。第二，现阶段，社会群众的欣赏水平不断提高，精神需求不断增加，播音主持需要积极打造属于自己的个人形象和语言风格，全力打造个人品牌，才能在激烈的媒体岗位竞争中脱颖而出。第三，为了实现以上两个目标，广播电视台还要充分利用新媒体的优势，创新广播主持人培训体系，通过构建微信群、企业群等方式，定期或不定期面向主持人开设培训课程，或举办各种类型主持人竞赛，从而增强主持人的自我提升意识，提高其综合水平。

四、结语

新媒体环境下，传统媒体播音主持在工作开展方面受到了巨大的冲击，为了克服发展困难，将困境转换为机遇，播音主持需要不断向新媒体领域靠拢，根据新时期群众的精神需求和欣赏水平，提高自身综合能力，增加知识储备量，打造个人主持风格，有效提升节目播出效果和节目收视率，从而提高自身核心竞争力，使自己在未来发展中始终立于不败之地。

参考文献：

[1] 张营.论新媒体下传统媒体播音主持人的融合与创新[J].传媒论坛，2020，3（24）：79-80.

[2] 楚歌.新媒體时代播音主持面临的问题及创新发展策略[J].新闻文化建设，2020，25（16）：78-79.

[3] 宫妙音，马冬.全媒体背景下播音主持的魅力及其创新发展策论[J].西部广播电视，2020，41（21）：126-128.

[4] 董军.新媒体时代播音主持的创新发展研究[J].新闻研究导刊，2020，11（16）：98-99.

[5] 邹文卿.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].参花（下），2020，17（08）：39.

作者简介：徐露（1994—），女，浙江衢州人，本科，二级播音员，研究方向：播音主持。